年轻化的饮料食品品牌设计——食品品类的战略定位案例合集

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企业品牌战略性定位案例—— Food Spa减肥食品的品牌营销战略

品牌设计协助企业长远发展，基于正确的品牌形象定位和品牌识别沟通，帮助企业把握正确方向，使人们能够正确、快速的对企业形象进行深刻记忆，品牌形象的整合是进入品牌竞争时代下必然的发展趋势，可以说品牌设计是企业竞争力的强有力支撑，一系列的品牌营销使其被大众熟知并记忆，提升企业文化形象和价值内涵。

企业品牌战略性定位案例—— Food Spa减肥食品的品牌营销战略中，把握正确的市场定位，为其做出一系列的品牌营销策划，形成企业自身的独有品牌，提高消费者对企业品牌的忠诚度，建立与用户之间沟通的桥梁。

品牌设计任务：“Food Spa”公司为减肥和身体清洁创造排毒计划，并提供各种果汁、冰沙、汤和不含面粉的健康甜食，创造新的品牌减肥品类，形成自我优势。

品牌概念的准确定位：由于排毒类别的竞争日益激烈，企业想要扩大品牌影响力，就要对以往的品牌策划做出改变，所以企业品牌创建一种新的视觉语言，将公司与竞争对手区分开来，扩大市场群众基础，提高品牌溢价，向消费者传达该减肥食品健康的品牌意识。

品牌形象策划：Food Spa团队要想在视觉上区别于竞争对手，第一步就是改变瓶子的形状——从经典的长方形变成梯形。

以往的品牌形象具有logo但没有风格元素，因此，企业为六个产品类别创建了一个图形视觉系统——简单的图形识别和颜色结合，形成视觉冲击力。一系列的品牌元素提升了产品品味，使其在“Food Spa”的主要品牌下开始新的品类或口味。

品牌战略性营销：对于高端产品的购买者来说，一个有着简约设计的漂亮瓶子是展示他们健康生活方式的重要因素。因此，该企业开发了一个瓶子套——它包含了所有重要的信息，在正面有可识别的形状和品牌概念，即如何准备排毒程序的说明。除此之外，六种果汁和冰沙的产品套装以及一个品牌袋，让消费者眼前一亮，其口号是“你所需要的就是果汁”，很好的传达了品牌价值。

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果酱 Sâmburel 品牌设计和品牌策划——定制字标的包装形象

在快速生活的节奏下，果酱完美解决人们的早餐问题，深受年轻人喜爱，所以它具有强大的消费市场和群众信任度，基于这一点，果酱的品牌形象设计要贴近消费者，让品牌更有温度，使消费者和企业品牌建立更深次的情感联系，这样的形象包装才会深入人心，打动消费者，成为顾客的消费选择。

对于企业发展来说，品牌都需要有战略性思维，那么包装形象与品牌策划又是什么样的关系，品牌策略的主要因素是什么？

包装形象设计与品牌战略性策划密不可分，它的目的不只是为了单纯的食物包装而设计，最主要的是充分了解市场和消费者的需求，以市场的消费导向和受众的心理诉求进行品牌定位，通过市场合理分析、品牌形象整合作为切入点进行品牌产品营销，从而获得消费者极大的认同感。

品牌策划的本质是要在受众心智中，区别于竞争对手，提高竞争力，确保自己在消费市场中占据有利地位，成为用户的消费对象和品牌选择。所以，品牌策划的关键性作用是要找到自身优势，满足用户需求进行品牌市场定位，从而占据有利位置，使品牌形象更有温度，在同质产品中脱颖而出。

下面是果酱 Sâmburel 品牌设计和战略性的品牌形象策划——定制字标的包装形象赏析，该Sâmburel是一家家族手工果酱品牌，他们的果酱采用业主农场种植的100％有机水果制成的，天然健康、舒适雅致的品牌包装形象获得用户的信赖感，形成差异化。

品牌形象定位——品牌形象定位基于罗马尼亚语中“sâmburel”的涵义“小内核”，所以该徽标背后的概念是一个定制的手绘字标，具有“果冻”的感觉，并且模仿果酱的质地和纹理，品牌字标设计与传统包装相辅相成，传达舒适感、友好的氛围，唤醒熟悉的自制果酱味道，引起共鸣，建立情感联系。

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消化保健饮料（食品）品牌包装设计案例——塑造年轻化的保健品品牌形象

随着国民生活水平的提高，人们对身体健康的认知不仅仅是有病治病，而是更加注重营养均衡、运动保健。在现代人快节奏的都市生活中，我们经常三餐不定时、食物杂乱不容易消化，需要消化保健食品来辅助我们现代都市人的胃，消化保健产品的选择成为了我们年轻人日常操作。

消化保健品的品牌包装设计是吸引消费者构成消费的关键突破口，面对年轻化的消费群体，我们需要调整战略，塑造年轻化的保健品品牌形象。在国外的Olipop消化保健饮料品牌包装设计案例中，可以了解到Olipop是第一个临床支持的消化保健饮料，迫切需要品牌升级塑造，以年轻化的思路打造品牌设计和品牌包装设计。品牌形象以清爽的黄色、粉色、咖啡色表达，产品包装设计注重卖点的体现以及信息的传达，视觉亮点通过强化排版和简约的插图，创造出对旧式可乐怀旧感的新式表达，塑造一个

年轻化的保健品品牌形象！

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酒品牌设计和酒品牌包装设计包含哪些内容

对产品来说品牌包装设计如同人的衣服、妆容和造型，是提升产品颜值，体现品牌价值，提高品牌溢价的有效途径，那么酒品牌设计和酒品牌包装设计包含哪些内容？

品牌设计和品牌包装设计的内容主要包括：

1、品牌logo设计

logo是品牌的可识别符号，是大多数人认识、记住一个品牌的记忆点，他代表了一个品牌的形象，区别于其他品牌。所以，logo设计应该具有较高的识别行，能够体现行业属性以及差异化。近年来，logo的设计趋势偏向于字体标志，一是易于注册，二是易于识别，在信息爆炸、信息碎片化的时代，消费者的心智资源愈显珍贵，品牌方需要以最短的时间去打动消费者，品牌logo设计亦愈显重要。

2、广告语（slogan）设计

slogan是品牌核心价值的体现，能够直接的宣传自身品牌的文化、卖点以及特色，能够让消费者迅速了解产品同时加深品牌产品的认知，植入消费者心智，促进形成销售额的增长。

3、包装设计

品牌设计是品牌形象系统化塑造的过程，包装设计是品牌产品最直接的传播途径、最好的广告位，产品包装设计作为品牌终端营销推广工具，需要在终端体现品牌系统化形象，提升产品颜值，体现品牌价值，提高品牌溢价。

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