在快速生活的节奏下，果酱完美解决人们的早餐问题，深受年轻人喜爱，所以它具有强大的消费市场和群众信任度，基于这一点，果酱的品牌形象设计要贴近消费者，让品牌更有温度，使消费者和企业品牌建立更深次的情感联系，这样的形象包装才会深入人心，打动消费者，成为顾客的消费选择。

对于企业发展来说，品牌都需要有战略性思维，那么包装形象与品牌策划又是什么样的关系，品牌策略的主要因素是什么？

包装形象设计与品牌战略性策划密不可分，它的目的不只是为了单纯的食物包装而设计，最主要的是充分了解市场和消费者的需求，以市场的消费导向和受众的心理诉求进行品牌定位，通过市场合理分析、品牌形象整合作为切入点进行品牌产品营销，从而获得消费者极大的认同感。

品牌策划的本质是要在受众心智中，区别于竞争对手，提高竞争力，确保自己在消费市场中占据有利地位，成为用户的消费对象和品牌选择。所以，品牌策划的关键性作用是要找到自身优势，满足用户需求进行品牌市场定位，从而占据有利位置，使品牌形象更有温度，在同质产品中脱颖而出。

下面是果酱 Sâmburel 品牌设计和战略性的品牌形象策划——定制字标的包装形象赏析，该Sâmburel是一家家族手工果酱品牌， 他们的果酱采用业主农场种植的100％有机水果制成的，天然健康、舒适雅致的品牌包装形象获得用户的信赖感，形成差异化。

品牌形象定位——品牌形象定位基于罗马尼亚语中“sâmburel”的涵义“小内核”，所以该徽标背后的概念是一个定制的手绘字标，具有“果冻”的感觉，并且模仿果酱的质地和纹理，品牌字标设计与传统包装相辅相成，传达舒适感、友好的氛围，唤醒熟悉的自制果酱味道，引起共鸣，建立情感联系。

果酱 Sâmburel 品牌设计和战略性的品牌形象策划——定制字标的包装形象赏析

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