药食同源的养生文化是自古至今维系国人健康体魄的优秀遗产，但长久以来，由于种类、功效、制作方式等形式的复杂，往往被视为中老年人疗养的“专利”。

俞氏国际根植于食养产业二十年，始终致力于药食同源产品的创新与普及 。面对瞬息万变的市场与年轻化的消费浪潮，俞总敏锐捕捉到“轻养生、零食化”的市场机遇，并再次找到左右格局，希望以品牌之力，破解传统食养与年轻群体之间的认知隔阂，重塑一种符合新时代的健康生活方式。由此，一个融合传统智慧与年轻基因的新零售物种——菓菓星球，正式启航。

 

01 市场机会：锁定万亿食养蓝海的新物种，定义“滋补零食化”新赛道

养生市场虽大，但传统形态面临“认知老化”与“体验断层”的困境。我们清晰洞察到：Z世代已成为养生消费主力，他们需要的不再是苦口良药或复杂炖品，而是轻量化、零食化、即时化的健康解决方案。市场存在一个巨大的空白地带——介于药店与零食店之间的“食养新零售集合店”。这是一个高价值、高互动性的新品类机会，足以支撑一个引领性的品牌诞生。

菓菓星球精准切入这一空白，以“滋补零食化”为核心转化路径，将传统食养从“药材”形态重塑为“随手可得的零食体验”，开创出一个高价值、高互动性的全新赛道。

 

02 人群洞察：解构Z世代的健康焦虑

如今，Z世代成为养生消费主力，健康焦虑催生巨大需求。年轻人想要健康，却嫌传统养生太“麻烦”。他们的养生方式常常是“一边熬夜一边泡枸杞”式的自我调侃，背后其实是既焦虑又怕复杂的真实心态。当代年轻人需要的，不是苦口良心的药材，而是好吃、方便、有感知的日常选择。药食同源不该只是“疗养”，而应该变成一种轻松、好看、能分享的年轻生活方式，“滋补零食化”正是实现这一转变的关键载体。

 

03 话语体系：构建品牌资产的护城河

品牌活在大众的嘴上，能讲出来的都是有资产的，品牌言语就是品牌资产，企业文化、战略定位、品牌故事、产品知识等都是品牌资产。菓菓星球通过对传统食养文化的重新解构，建立了一套能够与Z世代高效沟通的话语系统。

 

·品牌名称：菓菓星球

“菓”指向零食化与天然本味，“星球”构建了一个完整、新奇、可供探索，同时又兼具想象空间的消费宇宙，精准传递“滋补零食化”的理念。

 

·品牌定位：新一代食养集合店

打造食养新零售第一品牌菓菓星球依托俞氏国际20年药食同源产品创新而生，定位为「新一代食养集合店」，以“好吃好玩有点效”为核心开发理念，整合涵盖药食养生、零食养生、AI科学养生、滋补养生等产品系列的新零售宇宙。

 

·品牌使命：让食养流行起来

食养本应该是一种生活方式，但长期处于一种「有意识，无认知」的灰度状态，逐步沦为年长者身体机能不足时的被动求答，而为年轻一代应运而生的赛博养生却是打着健康擦边球的消费心机。菓菓星球看到了时代机遇，凭借20年药食同源产品创新的经验，结合AI崛起的背景，势做食养生活解决方案的新物种。

愿景是「打造食养新零售第一品牌」，让食养真正流行起来。

 

·产品研发理念：好吃好玩好滋养

满足食养星人“便利化、零食化、潮玩化”的养生需求，菓菓星球不是药店，不是零食店，而是贩卖健康与快乐的新一代食养集合店。

 

04 视觉表达：跨越传统，塑造极简未来美学

菓菓星球品牌形象塑造的核心原则：药食同源是灵魂，四化（便捷化、年轻化、零食化、资产化）是表达方式，系统性落地是保障。因此在视觉设计上，菓菓星球彻底告别了传统养生的陈旧视觉语言，以科技感与理性美学为底色，传递药食同源文化的现代生命力。

 

·品牌logo

Logo以中文字体为设计主体，强识别，贴定位，直击心智。字体方正有力，笔触简约清晰，传递食养生活道法自然的质朴哲学，同时满足高效识别的符号学逻辑。

·超级符号

星球符号，高效传递品牌信息，传递养生带来身心愉悦的核心价值。

·品牌颜色

以「克莱因蓝」作为品牌主色，这抹“理想之蓝”以其极致的纯净与冲击力，完美承载了品牌的未来感与极简调性。它既象征融合AI科技的创新理性，也传递产品纯净可信的品质承诺，更以深邃而充满活力的视觉情绪，连接药食同源的深厚底蕴与年轻生活的愉悦探索。

 

 

 

结语

菓菓星球，通过 “滋补零食化” 的系统性创新，将深藏于药柜的千年智慧，转化为口袋中随手可得、轻松享用的潮流体验。这不仅是一个品牌的诞生，更是一场健康生活方式的范式变革。

我们相信，当养生变得像吃零食一样简单、有趣时，药食同源文化才能真正跨越代际与地域，焕发持久生命力。未来，菓菓星球将以东方智慧为根基，以未来美学为表达，让源自中国的食养文化，成为全球健康生活的新常态。