随着互联网的发展，企业的产品营销也转向视频营销，视频营销成了现在比较火爆的营销方式，可能成为在朋友圈或者抖音刷屏的热点话题，也会引来不少人的关注，甚到能带动众多营销以及连锁帐号的流量加持，以及一批批网红名人的显出。这些结果的背后正是IP化营销的推动结果。

前阵子老乡鸡的发布会红遍大江南北，它以极其接地气的视频方式和人民群众站在了一起。它不仅与人民群众建立了情感连接，而且是示来可以持续的的成功传播话题，这些也正是IP化营销的发展趋势。

为什么说他接地气呢？因为老乡鸡的世界观是乡村的，并且做足了乡村的场景，让整个发布会成为一个在乡土化的场景中包围的农村，做到了极致的发挥。它的每一个细节都是精心打造的，以农村的乡土化情景中营造出非常恰当的乡土气氛，将老乡鸡的IP乡土世界观完整的建立了起来。在视频的后半部分，以城镇包围农村的现代化的老乡鸡的标准化厨记呈现出来，在极强的文化反差中，形成了一场景一道具一仪式的完美结合呈现。

这个视频中的主角束董，通过他的个人IP角色的打造，成功地将高端与低端，企业家和农民相结合在一起，打造出了具有明显识别化的个人IP形象。通过束董的个人IP打造我们从中提炼出三个要点。
1、做生意的真诚憨厚
通过他本身的衣着、口气和场景的相结，体现出一种自然的老实人的乡土气息，这种平易近人的形象更容易让老百姓接受，能够和观众的情感形成共鸣。
2、企业家的执著
从视频里可以看出束董企业家的专注和执着的气质自然而然的流露出来。
3、自黑自嘲
采用了反人类的思维，用自黑自嘲的方式和大家见面，给人一种新颖感，也是很多企业家做视频难以做到的。
在这个视频中我们还看到一个核心要素是具有故事感。刚开场 就具有故事感，束董吐曹团队给安排个这个地方就透露了开会前的故事感。在中间部分束董透露自己的经历，也是在塑造自己的故事。
在这个视频中我们还能看到它的品牌视觉呈现。从色彩的土黄色、墙土、砖土、背景土无不透露着IP的文化符号体系。
总结：深圳营销策划公司认为IP化营销的成功关键在情感的定位、个人角色的打造、具有故事情节的打造、视觉符号化的打造等一系列IP化的营销所做的体系化分析，使企业的营销跳出传统的思维，走向互联网的IP化营销，提升产品的销量，助力企业长远发展。