熊猫不走蛋糕：首创“产品+服务”模式通过线上下单，熊猫人免费送蛋糕上门，提供跳舞、魔术等表演，“让每个人的生日更快乐”走出了一条蛋糕行业的营销创新模式。很多人都很好奇，为什么同样的蛋糕，熊猫不走就做得这么好呢？我们今天一起来走进它的品牌营销策划。

我们先看一下熊猫不走蛋糕的卖点，重点不是产品，而是服务的创新。采用熊猫人送货并唱歌跳舞的概念，让产品和情感完美结合，融入生日快乐的情景中。让客户渡过一个难忘的生日。正是这种服务的创新得到了用户的认可和分享及二次三次更多次的传播。
熊猫不走之所以能给顾客创造一个难忘的快乐的生日是因为他抓住了消费者心智资源。
同行业中品牌与品牌的竞争比较激烈，那么这个竞争发生在哪里呢？这个竞争实际上发生在消费者的心智中。哪个品牌率先抢占了消费者的心智资源，他就是是那个品牌的心智资源或者消费者的心智资源关键的部分。
心智资源实际上就是指消费者的观念，就是消费者的认知。不管消费者的观念也好，认知也好，这些理念里面能够影响其对品牌做出选择的东西，就是能够充分的反馈消费者他赋予的价值观念的一些东西。我为什么要买？你对于我来说有什么理由，为什么我买他不买也是有理由的。这个理由就在于说你的心智里面是否品牌和你的这个关联或者所谓的共鸣是否打通了。这个就是关键点，那总体反应来说其实就是你的的品牌或者你的产品是否符合消费既得利益的概念。而熊猫不走站在消费者的角度抓住了消费者的心理：重点不是为顾客创造一个好吃的蛋糕，而是为顾客户创造一个快乐的生日，生日蛋糕要发挥一个“道具”的功能，道具是为了创造气氛。
实际上心智资源对于人的大脑来说就是两个维度。一个是左脑的理性，一个是右脑的感性。从理性的角度来说，蛋糕产品的新鲜度这些都属于左脑的理性的。从感性的角度来说，一个是右脑的感性，感性的价值更的的讲的就是这个超越理性层面的，已经不关心产品本身了，我更关心的是跟感觉走。而熊猫不走就是给过生日的每个人提供熊猫人送货并唱歌跳舞的情景模式，让产品和情感完美结合，融入生日快乐的情景中。让客户渡过一个难忘的生日。
熊猫不走蛋糕的创新营销模式是烘焙界的创新，他的成功模式使公司的业务迅速提升，目前已进驻北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等25座城市，拥有超2000万用户，凭借持续创新的仪式感服务，用户好评分享率超100%，连续三年获得了中国烘焙十大品牌，CCTV品牌强国示范工程等奖项，同时被腾讯、新浪、网易等数十家头部媒体深度报道，被誉为“烘焙界的海底捞”。
总结：品牌策划公司认为熊猫不走“产品+服务”的创新模式为烘焙业开辟了一条与众不同的路，它站在消费者的角度，用蛋糕与情感的创新服务的完美结合，让每个人的生日都能更快乐。让消费者一过生日就想起熊猫不走的欢乐氛围想到熊猫不走的蛋糕。