如今，市场上形形色色的“快消品包装设计”层出不穷，让受众应接不暇、无从选择，而包装设计必须改变品牌视觉营销策略，开始向人性化、创新化、自然化转变，并注重包装设计的话语识别和视觉识别，将战略营销策略、品牌价值定位融入到整个包装设计体系中，从而形成企业的品牌影响力、市场竞争力和产品销售力。

 

创意新颖、人性化的快消品包装设计在面对产品同质化严重和产品类别过剩的基础上，如何使其品牌拉开差异化，体现企业价值定位？

产品包装是与受众最为直观、最为广泛的“品牌营销策略”，受众品味和档次的提高刺激了包装设计的与时俱进，也就是说，创意十足、新奇亮眼的视觉效果在促进产品销售力的同时，也形成了品牌号召力和影响力的作用，从而体现出企业的品牌形象、品牌价值和品牌差异化。

 

（食品）Mú 水果冰淇淋店品牌设计——包装在快消品中的营销策略案例中，品牌包装设计是如何形成视觉诱惑力，使受众产生消费行为？

品牌战略定位——Mú 是一家传统的意大利冰淇淋店，对其品牌价值体现是突出自身亮点，抓住消费者眼球，不只是提供不同口味的冰淇淋，更重要的是采用新鲜、天然的水果制成，象征健康、自然、美好的生活乐趣，所以Mú 代表着一个可以享受乐趣的地方，同时也能享受到高品质的冰淇淋。

 

品牌包装营销——该品牌产品策划的灵感来自于“冰淇淋质地”和“意大利传统制作方式”，包装设计的视觉效果由简单形状组成，给人一种俏皮、有趣和传统的感觉，以及品牌产品的纯净性和多样性体现在简单的颜色上，所以品牌的图形构图提供轻松、有趣、诚实和动态的整体布局，唤起独特和吸引人、功能和自然的品牌意识。

 

 

 

 

 

（食品）Mú 水果冰淇淋店品牌设计——包装在快消品中的营销策略

 

 

 

 

 

 

 

 

（食品）Mú 水果冰淇淋店品牌设计——包装在快消品中的营销策略

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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