高端矿泉水品牌品牌设计欣赏

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Date-2018-04-20

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Carolina Herrera高端矿泉水品牌品牌设计欣赏：

随着国内经济的迅速发展，消费者的消费需求提高，国外进口高端水品牌纷纷进驻中国市场，并形成了以圣碧涛、爱尔威士、巴黎水与依云四大品牌领衔的格局。不过，进口高端水品牌在中国市场缺乏推广意识，因而市场正逐渐降温。这就让经销商们苦不堪言，尽管进口水利润空间大，但年销量低的现状也让经销商们盈利困难。而国内西藏5100、恒大冰泉、昆仑山矿泉水已加入高端水行列，农夫山泉与康师傅等也正在发力。崛起的中国高端饮用水品牌由于售价更合理，具有本土优势与市场推广意识，因而正逐渐获得市场青睐。这对进口高端水品牌造成了冲击，未来一些进口品牌或将主动退出中国市场，这就为上述国产水品牌带来了发展新机遇。

面对当前国内高端水的市场竞争局势，国产高端水品牌如何抓住新机遇，蓬勃发展?

左右格局乐于为品牌指明方向，在垂直、极度细分的市场竞争环境中明确品牌战略方向，为品牌进行品类定位和价值定位，左右道之为找“魂”。相由魂生，让品牌价值基于认知原理呈现，系统构建品牌话语识别和视觉识别。Carolina Herrera“L'eau”项目的精髓在于重新构思、打造了原创CH L'eau新品牌形象，着重体现出水的清新，结合大红色标志进行精彩演绎。透明胶片和玻璃曲线，将概念融入到活动的视觉效果中。高端，时尚的品牌调性于视觉形象表达。高端的道路艰辛也要从容的行走。

目前走在前列的国产品牌海尔、华为一样，积极走向打造高端品牌，从品牌、产品和传播等方面进行全面升级，依靠高附加值带来高品牌溢价，国产品牌才能真正在国内外市场占有一席之地。

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