据国家统计局数据显示,Z世代年轻人目前已成为消费主力军,这也意味着新消费者时代已经到来了。面对着Z世代的年轻人他们喜欢新鲜事物,喜欢创新,喜欢高科技,品牌如果仅仅只是从产品出发,是不能被Z世代消费者所满足的,所以众多的品牌开始进行营销的创橷,他们通过虚拟人的开发,做出创新的营销策略,为Z世代消费者带来了一个斩的营销创新。
品牌通过打造具有个性化的虚拟人,以虚拟人的打造赋予品牌的个性化,通过虚拟人为品牌传达了品片的精神、理念以及文化等,为企业带来了多元化的营销策略。
品牌通过虚拟人的打造,有利于精准的人群定位,通过打造成符合品牌调性的品牌形象,与消费者形成良好的互动,使消费者与品牌与产品形成情感的共鸣,从而形成品牌的忠诚度。
接触虚拟人的人群都是Z世代年轻人,他们在与消费者互动的过程中潜移默化地传递出了品牌的个性,这和Z世代的年轻人形成共鸣,因为虚拟人的个性具有自我投射力,虚拟人的个性就是年轻人的个性,它也更容易激发潜藏在用户心中的心理需求,形成情感的共鸣。
现如今虚拟人的营销模式已渗透到了游戏、美妆、快消品等行业,越来越多的企业想始尝试与虚拟人进行合作,通过虚拟人与消费者的互动为消费者带来更多的情境体验与惊喜。
目前的虚拟人类型有代表身份型的虚拟人以及服务型的虚拟人。虚拟人最常用的场景像直播带货、虚拟客服等领域,它们的发展也为消费者提供了具有场景化的营销场景,更能为消费者带来情绪价值,满足Z世代年轻人的好奇心,成为与年轻人沟通与互动的重要桥梁。
虚拟人的发展不仅满足了Z世代年轻人的情绪价值,也为品牌开辟了年轻人的营销策略,虚拟人的产生带动了营销的发展,也为消费者带来了创新的互动式的情境体验。