企业IP化包括哪些重要因素
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ZOYOO 20220715   战略定位 / 产品策划 / 品牌设计 / 广告营销 / 产品设计

企业IP化包括哪些重要因素

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Date-2022-07-15
2022

企业IP的过程包括产品IP化、个人IP化和品牌IP化的过程。企业IP化不仅能带来自发流量,而且提升了品牌形象,助长了企业价值,提升了企业品牌的价值化。下面我们来一起梳理一下产品IP化、个人IP化、品牌IP化的过程
产品IP化
对于一个企业来说,产品IP化的过程不仅能帮助产品实现差异化的过程,像产品内容化、产品人格化、以及产品情化这些差异性也是产品区别于内类中的优势。一个产品如果真正的实现了产品的内容化,具备了独特的个性就很难被同类所复制。
像产品内容化的过程是很难超越的,像江小白卖的不仅仅是白酒,而是卖的年轻人的一种情怀,江小白的每一瓶酒上的文案的内容化写出了年轻人的心声。像:肚子胖了,理想却瘦了;你内心丰富,才能摆脱生活的重复;总觉得没喝够,其实没聊透;愿十年后,我还给你倒酒,愿十年后,我们还是老友;我们在同一酒桌,却听着对方陌生的故事。像这样的内容文案还有很多,产品的内容化IP也体现了产品的差异化的特点。也是区别于同类最明显的特征。
它通过产品内容化与用户建立独特的情感联系,通过不一样的口碑达到营销的目的。
个人IP化
企业通过个人IP的魅力带动产品的销售。像小米的雷军,苹果的乔布斯,格的懂明珠等等,在这些个人IP的身上体现的特别明显,个人IP是自带魅力从而带动产品的销量的。
一人企业的个人IP大部分都体现在老板身上,其实公司的所有人员包括销售、设计师等技术人员、合作伙伴,都可以打造成个人IP中。个人IP一定是企业IP的重要组成部分。
品牌IP化
品牌IP化的过程就是将品牌打造成具有人格化、情感化、故事化的吉祥物的过程。品牌化IP需要具备几个特征:定位、人格、衍生。
定位的过程实际上是差异化的过程,IP的精准定位,比如人群的定位决定着企业成功的重要因素。
人格化
具有人格化的IP形象,更容易被消费者所接纳,具有人格化、形象符号化、情感化、故事化的IP形象,才算是真实完美的人格。更容易使消费者被感染。
衍生品
品牌IP取得成功后可以做衍生周边产品和服务,使IP使用价值最大化。从而为企业创造更多的价值。
总结:当企业有了企业IP化之后,企业的形象才能成为超级IP角色;情感定位才能变成情景体验,产品故事才能成为价值内容,符号才能成超级文化符号。只有这样的企业IP才能形成独特的价值链接,让企业、形象、产品、消费者联为一体,企业的IP才能发挥价值最大化。

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