今年过年回老家不仅让我惊讶，一个四五线的小县城竟然有十几家蜜雪冰城，看来蜜雪冰城已经被占据了半壁江山。话说蜜雪冰城的营销模式每一出都是一个爆点，近期蜜雪冰城的小雪人浑身变成了黑色，难道是被黑化了？这是怎么回事？带着这个疑问，小编带你来一探究竟。

哦！原来蜜雪冰城出新品了，含桑葚系列的新品如桑葚莓莓、芝芝桑葚要上市了，新品一出蜜雪冰城的雪王形象立刻变成了一个浑身上下营着皇冠都变成黑色的小雪人形象。

像当年雪王是蜜雪冰城的品牌IP形象，也是蜜雪冰城的招牌，当年的一曲”你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜“红遍了大江南北，自传播的能量大的惊人。蜜雪冰城的这道歌和品牌形象IP雪王成了网红。如今蜜雪冰城运用了色彩系的品牌营销传播活动，向大家展示了黑桑葚版的雪白黑皮肤，这种创新的营销方式受到了年轻消费者的喜爱，立刻成了传播的话题，蜜雪冰城又一次成了大家茶后的谈资。据悉，蜜雪冰城这次的雪王黑化的话题已经突破了几个亿的阅读量，制造新闻让黑化成为传播的话题，让品牌做出了传播的意义，传播的背后必然带动产品的销量。

此次蜜雪冰城的冰王被黑化带来传播的原因之一也和年轻人的情感产生了共鸣，我们先来看看蜜雪冰城的消费人群，主要是Z世代消费者，Z世代的消费者喜欢探索、创新，喜欢刺激的事物，他们的内心渴望与众不同。在这个社会的压力下生存，年轻人对生活的态度是不想工作，不开心的时候会选择摆烂，那就来一杯蜜雪冰城来犒劳一下自己吧。蜜雪冰城的品牌形象雪王被黑化与消费者形成了情感的共鸣。

此次蜜雪冰城雪王被黑化是一种创新的营销策划，创新的背后是热点的传播营销，能把品牌形象通过颜色的变化来吸引消费者的注意的品牌只有蜜雪冰城能做到，此次的传播也为品牌积累了品牌的传播价值。