安踏品牌的成功得益于消费者的需求，它的营销战略从“性价比”发展到了“心价比”。一方面通过数字化营销直面消费者，通过在各社交媒体平台加强与消费者之间的互动增强品牌与消费者的粘性，另一方面迎合消费者的需求，以消费者为核心变得“更懂消费者的心”增加了品牌的忠诚度。

安踏的情感营销是最关键的定位是“尊重”让消费者成为真正的主人，它更尊重和关切消费者的情绪价值和情感需求。安踏作为连续8届中国奥委会官方合作伙伴，与中国奥运代表团相伴相随。2021年通过打造双奥领奖装备以及比赛装备，从而不断的强化爱运动，中国有安踏的运动品牌的心智。

以运动之名进行社交的传播
社交媒体是比较容易成为消费者情绪聚集地和情感爆发的场所，因此安踏作为2021年北京冬奥会和冬残会的官方体育服装全作伙伴，对于奥运会带来的仪式感也为安踏品牌带来了更多的品牌价值。因此安踏借助线上新媒体的传播，将爱国情绪的流量转化为品牌的美誉度。安踏官方旗舰店在天猫平台销量排名第一，与冬奥会相关的产品受到了消费者们的热情追捧。

抓住了Z世代年轻消费者的心
在比赛期间谷爱凌的夺冠的同时，人们对于他穿的服装“谷爱凌龙纹战袍”也成为火爆销售热度，而这身服装正是安踏品牌设计的专属产品，这款产品是“情绪商品”。对于这个女孩子身上的个性、阳光、时尚正是Z世代年轻人所追求的精神，正是因为爱她，转而对安踏品牌的热爱，运运员个人话题提高了，产品的销量也随之提高。也为促使安踏走向年轻化和时尚化的战略。安踏品牌也成为了最受Z世代喜爱的运动品牌之一。

安踏品牌的情感营销是通过洞察国人对国家对运动员对奥运会的独特的情感，从赞助国家队比赛装备到订制谷爱凌专人款到社交媒体的传播，以及电商平台的打造，借助情感营销的粘性，通过品牌策划的完美呈现，使消费者与安踏品牌产生了情感的共鸣。创造了品牌的价值。