《当代市场调研》这本书对于刚入门的我来说，语言较为生动，还是比较好读、好懂。刚开始，每一章每一节我都一字不落从头读到尾，后来发现这样效率很低，并且好像并没有真正领悟到什么，只是读完了而已。于是，后面我开始进行检视阅读。

总的来说，读完这本书，我对市场调研的理解不仅仅只是一个名词了，我更进一步理解它的重要意义。对于企业来说，开展市场调研可以了解市场的需求状况及其趋势，可以把握市场行情和获得可靠的供求信息，可以获取竞争对手的相关信息，可以广泛了解各类社会信息，等等等等。市场调研也不仅仅只是企业在做一个系统的策划方案时才需要用到，日常写各类型文案的过程中往往也需要进行市场调研，搜集相关资料，甚至日常生活中一些消费前的比对也可以称之为“市场调研”。

读完这本书最大的一点收获是，进一步认识到了定性调研和定量调研。以前，我只是粗浅认为定性调研和定量调研都是需要通过问卷的方法来实现，只不过定量是将问卷答案量化，统计各项数据加以分析；而定性而是收集一些开放式答案，分析答案中被调研者的想法、态度等一些主观性强的因素。

读完这本书，我意识到定性调研和定量调研虽然都是通过对经验性资料进行分析的基础上从而得出研究结论，两者有着相似的研究逻辑，但事实上仍存在很大的差别。

首先，定量调研的目标是确定变量之间的因果联系，强调价值中立，常常是对已有理论的检验；定性调研则是从实地研究中所获得的经验材料中归纳出具有理论特性的命题和阐释框架。其次，定量调研的对象是客观的，研究者与研究对象总是保持着一定的距离的；定性调研的研究对象和研究者之间的关系是十分密切的，研究对象常被研究者赋主观的色彩。此外，定量调研侧重精确测量和计算，不需要太多特殊技巧，分析类型是是统计性、摘要性的，研究的类型是说明性、因果性的；定性调研则侧重对行为主体的意义以及行为过程的描述和阐释，需要一些特殊的技巧，研究方式、手段灵活，分析类型是主观性、解释性的，研究的类型是试探性的。并且，调研问卷其实是定性调研的研究方法。定性调研往往采用焦点小组访谈法、深度访谈法等。

总之，定性研究和定量研究这两种方法各具特点，两种研究方法发挥着不同的作用，不存在谁优谁劣的问题。在工作中，定性调研其实使用的更多，是我需要再进一步学习、领悟和实践的调研方法。

作者：左右格局 陈41

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