数字网络时代，信息的传播呈现出了爆发式状态，媒介的形态也趋于多元化的发展，它促使了传统的媒体不断的创新，走向多元化的发展，像个性化的标新立异才是区分的重要手段，传统媒体的更迭机遇，也是媒体平台转型的挑战。
随着日益增多的信息，消费者的自我意识引领着人类追求更高的精神表达层面发展，人们在数字化时代中无时无刻不在接收各种信息，同时也被众多的品牌信息、生活信息所包围，新时代下的变革为公关、广告和传媒行业带来了压力，他们寻求创新。
在这个人人都是自媒体的时代，随着信息的平台的崛起，消费者获取信息的途径已经不再是传统的媒体像电视广告、报纸杂志等的传统媒介来传播，而是越来越多的新媒体经济或者多媒体经济占领市场，呈现多元化的发展趋势，越来赵多的新生力量在不断的加入到这个信息舞台大军。传统媒体不再是人们获取消息的唯一渠道。
由于数字网络时代背景下的信息传播速度比较迅猛，企业和品牌的形象设定和真实做派受到越来越多重的考验。品牌需要如何创建提升品牌形象，形成自己的语言化和话语体系，影响消费者心智资源，是企业创建品牌比较重要的环节。品牌的发展需要品牌价值化，价值符号化，符号系统化，传统的公关方式并不能完全适用于当下的社会形势，只要其本质要解决的问题没有变化，即维护品牌的良好公众形象，公关方面就会一直常青。
在数字化时代，消费者为自己找到新的定位，探索新型的伙伴关系，转而发展为信任且适合自己的小团体，以此来获得深层次的自我价值实现满足。消费者的需求刚好能被品牌所接受和满足，就形成了品牌和消费者的双赢。
数字时代新媒体融合的趋势下，传统媒体需要创新，需要开拓，需要融合，因些融合数字技术、多样化信息的吴现形式等方式成为了其调整修正的必由之路。传统媒体需要寻求科技创新与内容迭代的同步提高，为满足消费者的需求而提供差异化的产品和创新服务。