最近比较火的萌芽熊，在抖音推出一年多的时候能达到一千多万的粉丝，全网在线播放量十几亿，这是一个真正的内容营销掘起的典型例子。萌牙熊火爆的背后是一套创新的营销策划，营销策划的背后是萌芽熊自身具备的内容营销魅力和营销的推广。那么萌芽熊为什么那么火呢?今天带大家来一起分析一下它火的背后的原因。

1、人群定位
萌芽熊的IP形象人群定位是15-35岁一二线城市的年轻都市女性。
2、IP形象的定位
萌芽熊的IP形象是典型的萌系形象，对于女性来说萌是潜意识情感，第一眼看到它就会喜欢它的萌喜欢它的可爱。即使是没有接收内容故事，也让人觉得萌。
3、内容故事创新创作
温暖是故事创造的情境，通过故事的情境塑造达到给人真正的温暖，以及达到给人治愈的效果，这体现了萌芽熊的价值和使命感。
我们一起来看萌芽熊第一次从盆里钻出来时的情境，真实的环境，就像是从我家的土里活过来的感觉，并且镜头的晃动，让人看到感沉到特别真实的感受。
4、给人情感的寄托，与粉丝形成情感共鸣。
人们在工作和生活中压力爆棚的情况下借用小植物的形象来为自己疗愈，通过萌芽熊的疗愈可以让人们不再只是为生存奔波劳累，在心灵上得到一种安慰和寄托，使粉丝与萌芽熊形成了深厚的情感共鸣。

5、短片的治愈功能
一方面是因为萌芽熊的呆萌暖心的性格特征能达到治愈功能，另一个方面从人性的角度来达到治愈功能。从人性的角度我们要弄明白什么样的人需要被治愈，比如在工作生活当中，我们会遭受挫折和痛苦，在家庭矛盾当中会让女性感至迷茫和不知所措，也会让人感到焦虑和抑郁，其实这样的情况在社会中是普遍存在的，而且客户群体也是比较庞大的。选择萌芽熊的治愈方式，先从萌芽熊的形象说起，因为熊是比较厚实温暖的，它是可以依靠和信赖的。所以选择熊做为形象，萌芽代表新生和希望，看到萌芽熊给人温暖和希望。
从视频的短片中我们看到萌芽熊帮主人的蚊子，拿一朵小花，这样一个小小的举动就会打动你温暖你，照顾你，治愈你。

萌芽熊目前的营销是靠矩阵像抖音、微博、小红书等视频推广为主，靠授权和产品收入为主，目前广告方合作有支付宝、华为手机、上海市嘉定区的“垃圾分类”项目，目前也在做衍生品。
总结：萌芽熊的成功一方面靠内容营销的独特性：精准的人群定位、IP形象的定位、内容故事的创新创作、给人的治愈功能以及外部的矩阵KOL营销创新，使萌芽熊以短时就快速获得百万的曝光量，并迅速走红。