提及凉茶第一品牌，大家的第一脑海中浮现的就是王老吉，提及外卖和团购大家第一个想到美团和大众点评，提及出行领域，大家马上会想到滴滴。这些品牌为什么会快速占领消费者心智 、抢占市场先机、成为行业第一呢？那是因为消费市场由规模化向细分化、个性化、多样化演变的必经之路。我们想要让我们的产品迅速占领市场，需要进行细分领域并进行品类创新。那么如何在品类中创新发展、突破品类瓶颈呢？

        我们来看一看南极人怎么通过品类创新快速引爆市场，品牌一跃成为行业第一的。

   南极人通过产品升级，以保暖内衣为主轴线，产品线逐步覆盖全季全品类生活用品，其中包括内衣、母婴、鞋服、床上用品、时尚配件、家居户外等9大品类，60多个细分类目的家居生活必需品。南极人的核心产品是针织内衣，在品牌定位上以中国针织内衣第一品牌的品牌标签，以小带大的品类突围策略打造成南极人的全品类消费品王国的品牌矩阵。

   南极人以新品牌、新价值 、新形象、新终端实现造品牌、建生态的战略思想，构建多梯度、多维度的品牌矩阵，打造成完整的丰富的品牌生态链，成为南极人品牌生态链的领跑者和推动者。

        品类创新是快速引爆市场的关键。开创新品类，是产品创新的第一步。新品类的创新需要构建差异化的品类定位属性。新品类一旦成立，就会有自己的发展驱动力，品牌参于其中必然会和品类相辅想成，成为战略的竞争力。

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