乳制品食品企业品牌形象升级 — 传统品牌创新之旅

服务内容：品牌包装、品牌形象全面升级

Minskaya Marka是一个传统企业的乳制品，与城市本身一起发展，随着市场下的消费升级，传统的品牌形象无法适应当代消费者的审美趋势，因此品牌形象升级和全新包装是必然，如今的品牌包装具有当地最具特色的明斯克建筑风格，构建了差异化品牌认知。

品牌任务

面对新生代消费者的崛起，该企业必须重新考虑以往保守和过时的设计解决方案，同时要牢记忠于品牌多年的受众。因此，品牌形象全面升级和塑造必须保留可识别的图案和记忆符号并将产品保持在正常价值范围内，如此就不会造成客源流失，同时也会吸引潜在客户，刺激受众的消费欲望。

品牌战略定位

该品牌名称之前从未从定位和设计方面考虑，很少有乳制品品牌根据其地域特色进行市场调研，但是，这种战略市场定位可以帮助其品牌在市场细分中站立脚跟，赢得消费者认同和信任。因此，新品牌形象必须建立在与本地流行的风格上，并确立文化背景元素，在此基础上，可以向消费者明确传达包装图案以及包装必须具有的颜色，从而凸显品牌差异化和鲜明特色。

品牌设计解决方案

品牌色通过运用蓝色和白色，以此传达企业严格和自信的品牌概念，因为蓝色和白色的组合既是乳制品行业的一种令人信服的视觉感官，又是明斯克地域特有颜色的参考，以此成功吸引了消费者目光，占领其目标群体的心智资源。

包装上的插图强调这座城市的故事，传达当地建筑特色的品牌文化情感，使其品牌包装和品牌形象能够轻松适应于不同产品品类，以此提高品牌辨识度，加深潜在客户群体的品牌印象。

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