葡萄酒庄酒店品牌设计案例——品牌战略定位在酒店品牌全案策划中的作用

 

酒店品牌是一个资源、架构、文化相对比较复杂的行业，品牌策划是品牌资源配置、战略规划的整合过程，而品牌战略定位作为这个过程中为品牌找“魂”的关键一环，为企业发展指明方向。品牌咨询公司在进行酒店品牌全案策划的初期时候，会提出以下三个问题：

 

1、该品牌为消费者创造了什么价值，核心竞争力是什么？

2、未来品牌发展方向以及经营模式？

3、如何在现有的市场里精准定位，建立差异化识别并形成壁垒？

 

这三个问题的答案便是品牌战略定位的雏形，为整个品牌战略升级中起指南针的作用。同时，这也是每个企业时刻拷问自己的问题，在消费、服务、文化全面升级并随时迭代的时代，酒店品牌的塑造需走在时代的前面，引导需求升级、差异化认知。

 

 

 

 

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TULUM LUXURY海边高端酒店品牌设计和宣传画册设计案例

 

一、高端酒店品牌设计中品牌超级符号的体现

酒店品牌设计最重要的就是体现酒店文化个性和特征，所以酒店品牌在向酒店领域纵向渗透发展的时候，最重要的是如何实现它的识别性、差异化，塑造一个不可复制的品牌文化形象。越来越多跨行业的品牌涉足酒店品牌，形成了独特的酒店品牌文化，逆向思维，酒店品牌跨界设计可以延伸到酒店设计中去以彰显它独有文化及氛围。

 

二、高端酒店设计中品牌标志的体现

在高端酒店设计中，所有酒店相关产品、物料、用具都打上了酒店标志。从床单枕套到杯盘灯具，走进酒店满眼都是酒店品牌设计的品牌文化和符号的植入，这就是品牌设计的简化，复制再复制......

 

三、品牌酒店注重色调图案搭配

本次分享的TULUM LUXURY海边高端酒店品牌设计案例酒店文化主题色调，采用粉色为辅主色以香槟色为主的色彩搭配，使品牌别具一格而舒适优雅。优雅、安静的色彩是酒店设计中的灵魂和支柱，结合图案组合，彰显出酒店的文化魅力。图案是根据酒店的核心价值及文化寓意通过抽象变形，设计出抽象的艺术图案。

 

 

 

 

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Chanler悬崖主题精品酒店品牌设计和品牌策划案例

 

 案例背景：

Chanler是一家位于罗德岛纽波特悬崖步道的精品酒店，酒店周围环绕着新英格兰最着名的豪宅，这家20间卧室的酒店坐落在一座19世纪的古老豪宅中。每间卧室均由不同的欧洲历史时期文化启发而设计。这个独特的地方环绕着花园，海滩和全景海景。Chanler酒店提供优雅而人性化的设施和服务，保证游客愉快轻松的住宿体验。

 

品牌设计：

创意品牌设计提案中，基于通过现代主义设计方法改善原始属性，进行logo设计和品牌视觉形象系统设计，优雅地传达品牌价值。名片及一系列的vi应用中使用金色色调来模拟海洋上波浪的运动，波浪在豪宅所在的悬崖上碰撞和溅起。以维多利亚色彩为基础色调，其中主要由蓝色、淡紫色和金色组成，参照豪宅的室内设计和酒店的历史价值，物料印刷选择保留了经典的色调和现代细节，结合品牌logo展示了Easton海滩景观中标志性的Mansion Cliff。

 

 

 

 

 

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