企业利用享乐跑步机原理不断的创新营销策划来提升消费者的快乐温度
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ZOYOO 20220929   全案策划 / 品牌设计 / 广告营销

企业利用享乐跑步机原理不断的创新营销策划来提升消费者的快乐温度

企业通过营销创新帮消费者找到快乐

Date-2022-09-29
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企业利用享乐跑步机原理不断的创新营销策划来提升消费者的快乐温度

当消费者们面对这种无法避免的失落感时,他们会怎么应对呢?有些人干脆直接放弃,不再追求物质带来的快感。大部分人追求新奇的事物,寻找那些即便反复使用仍能体验到快感的新产品或者是新体验。虽然到了一定的时候,这些新产品也会不再让人兴奋,但人们始终追求着消费带来的快感。心理学家菲利普.布里克曼和唐纳德.坎贝尔把这个过程称为享乐跑步机。
比起享乐跑步机,丹尼尔.卡尼曼提出的满足感跑步机。是指消费者不仅会适应特定的物品或体验,还会适应特定水平的满足感。也就是说当消费者运用非凡的创星袁军和、投入大量精力做了一定决定,成功把自己的“快乐温度”保持在20度时,无时无刻都能感受到生活的美好。但是随着着时间的推移,当消费者适应这个快乐水平后,他们的需求又在不断的升级,消费者的快乐水平又上升到30度,所以即使成功克服了对商品或者体验的这种不可逆转的适应过程,依然得面对主观感受的适应程度。
对于一个企业来说,你需要用什么样的品牌营销策划来快速适应和满足消费者的需求升级呢?深圳营销策划公司认为你需要从以下几点出发,做好品牌营销策划。
1、根据消费者的需求不断的开发创新的新产品,来满足消费者的需求。
开发创新的新品需要做到产品IP化,产品内容化和营销场境化的创新,让消费者不光从视觉体验上感受到产品的价值,更能使产品与消费者的情感形成共情,不断的给消费者带来创新和惊喜,使消费者带来精神的满足和心情的快乐感。
2、给消费者带来更快乐的消费体验。
创新的消费体验一定是建立在客户与产品的互动上的,创新的体验分为线上体验和线下体验两种形象。线下体验做的比较好的像熊猫不走,通过熊猫人唱歌跳舞为过生日的消费者带来生日快乐。线上体验做的比较好的像奈雪的茶,采用每消费一元兑一奈雪币,消费者还可以通过奈雪币来兑换抵用券,还可以用奈雪币虚拟购买股票兑换更多的奈雪币。这样的线上营销不仅带动了消费者的积极性,而且还使消费者与品牌形成了价值的捆绑,实现了共赢。
总结:一个好的营销策划一定是站在消费者的角度去提升消费者的快乐。企业根据享乐跑步机原理,通过产品的不断创新和消费者体验的创新,来提升消费者的快乐温度。

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