这是最坏的时代，全球品牌混战厮杀，竞争愈发激烈；这也是最好的时代，全新的消费人群、消费需求、消费行为和消费方式为品牌的成长提供了全新的机遇。许多初创品牌快速走红成为顶流，从0到1，从创业孵化到行业细分品类的TOP级选手，新生代品牌的出圈速度可谓“杀疯”了，而在这背后除了资本的青睐，还有其核心消费人群“Z世代”的捧场。
消费的增长，离不开Z世代，他们有着极高的商业价值并懂得创造自我价值，整个社会的未来都将以他们的独特存在和个性方式重新做定义。全球的目光都在关注他们，学会和他们沟通，并掌握他们的消费密码，就掌握了新消费时代的顶流法则。
【Z世代的消费行为特征+对品牌营销的影响】
一、何为新生代品牌
新生代品牌总是在生活中被频繁地提及，不仅是追捧的消费者，还有很多投来羡慕眼光的同行。那何为新生代品牌？与它同频出现的“Z世代”的喜爱度这一指标是否能衡量它？深圳营销策划认为新生代品牌是根据消费者的个性需求多元化、个性定制被进一步挖掘，通过线上消费已成为引领消费增长的国货品牌。
那么新生代品牌都有哪些呢？
二、十大新生代品牌
花西子（东方彩妆，国潮出道）
Usmile（健康主义）
添可（智能居家，懒人经济）
泡泡玛特（次元文化，盲盒经济）
蕉内（高效科技）
蕉下（颜值主义）
Bosie伯喜（无性别主义，她力量觉醒）
BA饰物局（沉浸体验）
元气森林（大健康，大营销）
钟薛高（文化自信，用户共创）
三、新生代品牌的顶流路径
「流行」是新生代品牌的生存之道，洞察当下消费热点，从0到1一气呵成，拔地而起的成长速度使得它们或多或少地被贴上了“网红”的标签。但从网红到长红，新生代品牌还有很长的路要走，随着消费者快乐阀值不断提高，对当下的新潮玩法的日渐麻木，品牌化、品质化这堂品牌成长的必修课就显得尤为重要，在竞争愈发激烈、变化愈发快速的明天，只有不断强化品牌心智，把产品做到极致，方能在市场上长期占有一席之地。