如何打造超级IP-品牌IP化,IP品牌化
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从塑造品牌学习如何打造超级IP-品牌IP化,IP品牌化

专业:品牌设计、广告营销  

 

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在互联网高速发展的时代,因为消费者的升级泛文化的兴起,IP有能力负责链接一切文化产业,共建一个知识产权生态系统,为整合商业注入强大的活力,

作为新生宠儿,我们该如何打造超级IP,成了近几年议论的重点,作为知名深圳品牌策划深圳品牌设计机构,左右格局认为超级IP的打造和打造超级品牌一样,打造超级IP关键依然是产品,这是商业的铁律,差别是IP的产品具体的产品和内容的统一体,两者密不可分。 下文让小编带大家一起认识下IP和IP的塑造方法!

什么是泛IP?

 

-IP是知识产权(intellectual property)的缩写,但是衍生到现在,IP的概念不在局限于知识产权这个领域,他含有更丰富的含义,书中把她叫做“泛IP”。

-IP是在原创内容的基础上,围绕内容、围绕作品、围绕有人格魅力的人进行系统化、有节奏开发的商业模式。

-评价IP有两个重要的标准,一是,有多元化开发能力的原创内容源;二是,对特定人群构成影响。

 

如何识别高价值IP?

一、IP识别中的误区

-不是所有的IP都需要授权付费,其中有两种方式例外:版权过期和蹭IP

-优质不是现在有多火,而是生命周期有多长。

-过期IP、小众IP不值得投资。

二、识别高价值IP的四个维度

深圳品牌设计、深圳品牌策划、深圳IP塑造

四个维度

1、内容值

内容值可以分解为三观指数、跨介指数和兼容指数三个维度,维度越大越深,其作为IP的价值便越高。

 

三观指数:作品中的价值观、文化和哲学方面的厚度与当下社会意识形态的契合度;

跨介指数:评估IP能否改编成游戏、影视等多种类型的素材,从而在多元化媒介平台上分发,影响不同的受众人群的能力。这里的“介”指的是“媒介”。

兼容指数:兼容指数说的是内容改编的自主性,改编空间是否够大。

 

2、人格化

人格化的特征为何如此重要?

1,因为人格化有亲近感;

2,因为人格化有辨识度;

3,因为人格化利于互动;

4、人格化IP能持续进化

人格化最重要的是能够植入大众的心智,在大众的记忆特区中有足够的生命力,有四个因素影响人格化的影响力:标志性的风格、标志性的标签(Slogan)、标志性的传播载体和标志性的梗。

 

3、影响力

1)流行域

如何评价流行域?

-在一定时间段内,全网覆盖的广度,包括分布的阅读平台渠道和媒体渠道等;

-作品人群画像之后的特征提取;

-作品传播的深度,渠道包括百度搜索指数、贴吧、微博、论坛等;

-作品连载性、品牌培育思维等指标;

-网站平台上作品点击量、收藏数、订阅量、推荐、打赏等数据。

 

2)粉丝值

评价粉丝价值,有两条标准:粉丝量的规模、粉丝的付费习惯

3)自流量大小

一定要看它能否凭自身的吸引力,挣脱单一平台束缚,在多个平台上获得流量,进行分发,还要引发观看后的网友自发口碑传播,带来流量。

 

4、亚文化

评估亚文化圈活跃度的高低,书中认为有两个维度:

一是,社群规模

二是,衍生潜力

亚文化不仅仅是为了获取直接的经济价值,对IP的进一步塑造也有举足轻重的意义。

 

三、绘制IP价值图

我们评估IP的时候,可以从四个维度去剖析,简而言之,就是一张表:

深圳品牌设计、深圳品牌策划、深圳IP塑造

评分表

打分之后,绘制IP雷达图,谁的IP覆盖面积大,价值越高;形状越均匀,生命力越强;

如何从无到有打造IP

 

一、打造IP的三个关键点

1、抓住时机、打造爆款产品

有三点很重要:匹配程度、单品爆款、慢慢来,比较快

2、多平台占位,快速积累粉丝

IP运营有两个关键点,一是多平台占位,最大化刷新存在感;二是借助曝光快速和粉丝建立深度链接,只有和对的用户说话,才能让IP产品热起来。

3、系列化产出

快速推出同等质量甚至更高质量的系列化产品



IP如何商业化

 

一、优质IP的商业意义有两点:一是路人转粉;二是商业衍生。

二、常见的几类IP开发路径

深圳品牌设计、深圳品牌策划、深圳IP塑造

内容IP开发路径图

深圳品牌设计、深圳品牌策划、深圳IP塑造

人格化IP开发路径图

深圳品牌设计、深圳品牌策划、深圳IP塑造

知识型IP开发路径图

 

深圳品牌设计、深圳品牌策划、深圳IP塑造

产品型IP开发路径图—创意产品

 

深圳品牌设计、深圳品牌策划、深圳IP塑造

产品型IP开发路径—复杂产品

 

三、人格化IP打造的四个关键点:

1、找准定位

要点参考:

-目前这个阶段你的商业目标是什么?

-为了实现这个目标,你需要在消费者心目中打造什么样的心智认知?

-你凭什么占据这个心智认知?

-你拥有的内容支撑点有哪些?

两个建议:

-长板法则:人格化IP聚焦到自己最擅长的领域,不断借助最擅长的能力进入其他能发挥影响力的区域,不断进化、演化成新的IP产品。

-试错法则:定位很少能一蹴而就,谁都需要试错,并在试错中进行动态调整。

 

2、传播爆款

要点参考:

-哪些内容能在短时间内提升势能,即爆炸式传播?

-哪些渠道可以传播这些载体,是社群、朋友圈、APP还是视频?

-《引爆点》提到的引爆流行主要的三类人(内行、联系员、推销员)都有谁?

-有没有传播代理人?有没有信任代理人?有没有影响力代理人?

两个建议:

-“抱大腿”法则:是指抱行业的大腿和抱行业内有影响力的人的大腿。抱大腿一定要提供可交换的价值,想想自己有没有可交换的核心能力或资源。

-金钟罩法则:要能承受得了可能发生的一切,被吐槽、被误解,甚至诋毁。

 

3、平台卡位

要点参考:

-目前都有哪些分发平台?

-不同的分发平台分别都有哪些需求可以满足?

-基于核心内容可以变化出哪些适合不同平台发布的形式?

-能否做到持续的高质量产出?

-内容制作、发布频率与节奏如何把控?

深圳品牌设计、深圳品牌策划、深圳IP塑造

 

主要平台列举

两个建议:

-要抢红利:要抢在平台红利期入驻;

-要多互动:不管入驻那个平台,都要利用平台的交互模式多和粉丝互动。

 

4、滚动产出

人格化IP得源源不断地产生内容,但是内容只是带来流量的中间产品,还得考虑流量变现的通道:

-广告类通道:比如深夜发媸、股爷、混子曰、咪蒙等软广告;

-电商类通道:比如逻辑思维、罗休休、ayawawa等微店;

-培训类通道:比如秋叶、许芩等在线课程。

 

5、人格化IP的五种变现途径

打赏、广告、电商化、培训、直播

 

四、内容IP商业化的六大方向

对于内容IP基本变现思路有三种:

-将热门IP变现模式

-将IP二次改造

-将原始IP变为高能化产品模式

 

在这三种模式下,可分为六种商业化模式

1、影视化

小说、动漫、综艺、网剧、微电影、话剧、音乐、纪录片、游戏等影视化。

深圳品牌设计、深圳品牌策划、深圳IP塑造

影视化案例

2、游戏化

选择游戏IP的三点建议:

-角色多元

-层次丰富

-热度强劲

 

方向:动漫类、文学类、影视类、综艺类等游戏化

深圳品牌设计、深圳品牌策划、深圳IP塑造

游戏化案例

3、本土化

深圳品牌设计、深圳品牌策划、深圳IP塑造

本土化案例

4、跨界化

品牌xIP:品牌商根据自身产品特点和IP的相关性可以进行整合营销,双方不需要太大的成本即可获得双赢。比如Jay-z新书《Decode》和搜索引擎Bing的合作。

IPxIP:不同领域热门IP之间的跨界合作,为当前市场一个较有前景的影响合作模式。

 

5、周边化

代表作有:《星球大战》、《芈月传》

 

6、产业链化

代表:美国迪士尼和日本动漫产业

美国迪士尼以动漫文化为起点,主营业务涵盖动漫、影视、游戏、图书、主题公园和众多特许经营产品等各种文化领域,成功打造成世界文化企业标杆。

日本文化产业主要以动漫为起点,通过融合影视、游戏、图书、杂志及与动漫有关的衍生品等文化领域,发展成为其国民经济重要的支柱产业之一。

 

IP将颠覆什么?

 

一、IP行业的扩大化

-每个行业都可以进行IP连接

-品牌的未来是IP化生存

-创始人向人格化IP转变

-普通人距离IP越来越近

 

二、IP颠覆哪些认知

-一切行业正字啊快速泛娱乐化

-颜值经济

-拥有特别的才华,可以获得更大的发展空间

-从性价比支付转向趣味性支付

 

左右格局帮助多家具有品牌IP化意识的企业提升品牌认知,积极应对未来商业环境消费年轻化、泛娱乐化和多元化带来的机遇和挑战,

左右格局相信“未来品牌IP化,IP品牌化“会成品牌升级3.0时代,期待更多有品牌IP意识的企业家一道,共同创造具有高度情感的品牌。

 

案例欣赏:

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奋逗家族=IP打造、IP商业价值变现全IP产业链运营的创意体
构建人文和商业相互赋能的全新体验

 

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