随着互联网时代的发展，Z世代人群成为现在主流消费人群。如何抓住Z世代人群影响他们的心智资源呢？我们一起来分析一下KVK是如何抓住了Z世代人群的消费观成功占领消费者心智的。
据调察数据显示，2022年，国内饰品消费需求用户规模预计将达到10.5亿人次，市场规模达2000亿以上，且每年保持将近20%增长。其中Z世代人群预估占首饰行业整体消费能力的56%。
说到这里有人会问什么叫Z世代人群呢？
Z世代是美国及欧洲的流行用语，意指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。
Z世代消费人群的特点是追求快时尚饰品，快时尚饰品品牌的特点是选择上新快、性价比高、消费者体验强、SKU数量大。
而年轻消费者注重个性的张扬和外显，轻奢饰品款式多样的造型满足了消费者的需求，短视频与社交平台的兴起，轻奢风的新饰品品牌破圈也更迅速。
目前来看，瞄准Z世代的饰品依然是个极度分散的市场，还未出现垄断的行业巨头，这也是像我们这些首饰类目创业者们的新机会。
这个机会还是得益于年轻人生活习惯和消费行为的改变，电商购物200-300元价位不会太心疼，而个性化的穿搭配饰也非常流行，社交媒体的快速传播也加大了饰品的传播和更新速度。
谁不想自己变得更漂亮更有气质呢？

KVK是以身体装饰为主的综合性配饰品牌，创立于2019年，隶属于深圳栩物首饰设计股份有限公司。
KVK是KILL VIA KID-NESS的缩写，意为“温柔的杀戮”。主要以身体装饰为主的综合性配饰品牌。品牌籍由未来感的艺术哲学重构为具有穿透性的设计语言，并通过自由的佩戴方式并置重组，致力于探索物质之外的更多可能性。
KVK擅长用极具未来感的抽象设计时髦、前卫都是他的代名词，金属、珍珠和玛瑙元素在设计中被巧妙的运用。KVK的每个系列都被许多人喜爱，明星也频繁上身。
向往女性闪耀的90年代，探究裹挟着未来主义的时代浪潮。展现过去、未来、解构和细节的交融。
重组的艺术哲学
KVK品牌已经推出了蛛序系列、网系列、赛车手系列和基础系列，同时在未来也会继续保持和明星合作，通过源源不断的创新与设计持续满足新时代用户的审美诉求和社交诉求。
KVK利用原有的配饰组成新的系列，
用可循环的理念
挖掘首饰更多的可能性。
整体空间充满了未来感，很符合重组的艺术哲学，每个地方的细节都值得探索，随手一拍就是大片。
深圳品牌策划公司认为KVK致力将解构主义作为设计驱动，提倡与以往不同的佩戴方式，佩戴者可通过不同肌理与造型的元素，将饰品拆解与重组，将饰品推进为“流动性”的艺术作品。KVK希望将细腻或随性的气质带给各人群，引发自身与饰品的共鸣，激发佩戴者内在的阴柔之美，重新感知、了解自己的真实情绪。