随着新时代经济的发展，全球品牌混战厮杀，竞争愈发激烈；全新的消费人群、消费需求、消费行为和消费方式为品牌的成长提供了全新的机遇。许多初创品牌快速走红成为顶流，从0到1，从创业孵化到行业细分品类的TOP级选手，新生代品牌的出圈速度可谓“杀疯”了，而在这背后除了资本的青睐，还有其核心消费人群“Z世代”的捧场。
消费的增长，离不开Z世代，他们有着极高的商业价值并懂得创造自我价值，整个社会的未来都将以他们的独特存在和个性方式重新做定义。全球的目光都在关注他们，学会和他们沟通，并掌握他们的消费密码，就掌握了新消费时代的顶流法则。
【Z世代的消费行为特征+对品牌营销的影响】
一、何为新生代品牌
新生代品牌总是在生活中被频繁地提及，不仅是追捧的消费者，还有很多投来羡慕眼光的同行。那何为新生代品牌？与它同频出现的“Z世代”的喜爱度这一指标是否能衡量它？答案显然是片面的，这个看似熟悉但实则陌生的概念需要多维度的考察才能清晰准确地描绘它的完整世相。
【创立年份】
【用户年龄】
【渠道形式】
【成长速度】
【传播方式】
【商业模式】
【人格特征】
【品牌形象】
二、十大新生代品牌
花西子（东方彩妆，国潮出道）
Usmile（健康主义）
添可（智能居家，懒人经济）
泡泡玛特（次元文化，盲盒经济）
蕉内（高效科技）
蕉下（颜值主义）
Bosie伯喜（无性别主义，她力量觉醒）
BA饰物局（沉浸体验）
元气森林（大健康，大营销）
钟薛高（文化自信，用户共创）
三、新生代品牌的顶流路径
「流行」是新生代品牌的生存之道，洞察当下消费热点，从0到1一气呵成，拔地而起的成长速度使得它们或多或少地被贴上了“网红”的标签。但从网红到长红，新生代品牌还有很长的路要走，随着消费者快乐阀值不断提高，对当下的新潮玩法的日渐麻木，品牌化、品质化这堂品牌成长的必修课就显得尤为重要，在竞争愈发激烈、变化愈发快速的明天，只有不断强化品牌心智，把产品做到极致，方能在市场上长期占有一席之地。