展示性消费在我们的生活中可谓根深蒂固，营销策划认为企业做营销策划除了关注消费者本身之外，还得在观众上用一定的心思，我们所做的一切都有展示与信息传递的功能。
展示性消费的潜意识在营销中具有巨大的潜能。具体表现在三个方面：
1、展示性消费是一种我们一直在做却不注意，甚至不愿意承认的行为。因此商家在设计规划一件产品时不仅要确保产品本身的质量、功能，也要注意消费者对其展示功能的要求。
中国企业在追求大规模、低成本的同时，忽视的往往是商品的展示性功能。如果你认为物美价廉是最重要的，但你的顾客可能并不这么想，直接导致的结果可能就是：只能为外国品牌埋头生产，赚取一点成本费了。而拥有品牌的外资企业则可以通过贴上一张标签传递其所有的展示性功能。商品在展示性功能上的回报往往要远远高于商品实用功能的回报。
2、虽然展示性消费是很多消费者内心深处的真实需求，但你不宜直接告诉消费者这个就是给你展示用的。你得为消费者设计一个体面的展示性的消费理由。我们者有意无意地会有展示性消费的需求，但商家的赢利能力往往与其给出的理由是否适当等有关。劳斯莱斯的故事是，它是一款由英国工人为你手工打制的汽车。愿意花这份钱的消费者不喜欢这个直白的这种炫耀，他需要一个展示功能以外的理由，一个体面的说辞来使这份消费合理化。因此我们做营销的要在这个理上多动脑筋。
3、展示性消费是有对象的。展示性消费有对象这一见解对于营销发展具有划时代的意义。我们知道展示性消费是有观众的，因此我们要塑造的目标可能不仅在于消费者本人，也许我们还得在消费者的观众头脑中塑造定位。
这也许可以解释为什么有些奢侈品牌会在一些年轻白领的杂志上刊登广告，除了从中培养一小部分款来的消费者，带动一小部分读者从事超越自己收入水平的延伸消费，可能更重的是为品牌的高端消费者培养观众。当这些高端消费者穿戴这些奢侈品牌走在街上时，得有观众能看得懂其展示的价值。真正有能力购置这种奢侈品牌的消费者可能会转而购买其他具有展示性消费价值的品牌。
总结：展示性消费的商品在展示性功能上起着十分重要的作用，做展示性消费一定要深挖消费对象，深挖消费者内心深处的真实需求，根据消费者的需求做出相应的展示性消费。