包装设计的目的一定不是为了得到一个创意，也不是为了好看而设计，而是需要解决企业或品牌的实质问题。

设计的作用在于寻找功能和社会间的接点，在功能足以说明一切的前提下，装饰成分是可以节制的。如何把握节制的度是考验一个设计师是否成熟的标尺。在一个包装过度、色彩过剩的环境里，我们去掉些多余的装饰多余的色彩的话，我想反倒会是个新鲜的景象。

像无印良品有三个特征：“材料的选择”、“工序的检查”和“包装的简化”无印良品把商品进行特点介绍，并直接印刷在所有的商品包装上成了大家亲近无印良品的理由。所有的商品的标签上注明产地和成分，无论是产于韩国还是泰国，都会在一开始就让消费者自己心里清楚。因为无印良品知道，人们在购买商品的过程中，便宜固然是重要因素，但让消费者安心其实具有更大的市场竞争力。

在包装过剩的大环境里，真正能站在消费者的角度解决问题使用产品安心，让产品的优势发挥到最大化就是包装设计的成功。也是具有更大市场竞力的核心武器。

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