品牌策划的案例背景

Henrique Heringer 牙科全新医疗品牌策划是一个巨大的挑战，因为医疗市场的逐渐饱和，企业需要彰显核心价值且树立品牌形象，赢得消费者认同。因为从一开始品牌整体塑造的想法就是摆脱用“牙齿”和“微笑”的元素设计品牌识别符号，使其能够快速地从市场饱和状态以及同质化竞争中突围，打破以往品牌营销传播的坚固壁垒。

医疗企业品牌策划深层次表达价值定位，使其品牌在消费者脑海中形成个性化区隔，并产生统一的价值观，以此能够建立起自己的品牌声浪。

该品牌策划是在为企业能够持久化经营指明方向，提高“人无我有”的核心竞争力，为其寻找准确的发展位置，从而在消费者心智中占据特殊位置，这种差异化服务体验，加深消费者对自我价值的认同感，最终形成对该品牌强烈的忠诚度，成为医疗行业中与众不同的存在。

品牌设计的亮点是使用黄金比例字母H的结构，形成一个抽象的牙齿概念，使其品牌形象易识别产生深刻印象，调色板中颜色是类似于牙科学生的正式颜色，再次寻求的参考主要是凸显差异化，规避市场上常见的绿色和蓝色的牙医徽标，更好的表达“全新医疗”的价值观点。

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