随着最近复联3的热映，漫威实实在在又火了一把，关于漫威的热点内容常见于各大媒体、平台甚至于微信朋友圈。一段时间后，热点转移，漫威慢慢地淡出了我们的视野。但是漫威的个人英雄主义的精神内核已经深深烙在漫威迷心中，形成了一种认知，并且依然期待和关注关于漫威的一切！这大概就是超级IP的力量！

此前，我一直在想IP具体指的是什么，一部小说？一部电影？其与品牌有何异同?与品牌设计、品牌设计有什么关联？

IP是无形的，IP折射的是价值观，人生观，世界观或哲学层面的含义，最终和人们产生文化和情感上的共鸣。IP包容了一种普世的价值，普世价值几乎不会改变，因为我们还是我们，人还是人，所以IP可以是永恒的。而小说、电影、音乐等承载IP的具体形态会因为热点的转移、时代的变迁而退出历史的舞台，但IP是恒久存在的。

IP的终极目的是追求价值和文化的认同，也就是说IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。而品牌是基于产品提供功能的属性，打造成一种易于识别的超级符号，关于身份、地位、价值。

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