设计师当时分析的朝鲜名族的社会背景：
我们有机会做我们的梦想项目，即重塑北韩。为什么？ 因为现在这个世界充满了仇恨，所以我们认为也许如果我们表现出一种爱情的方式，我们可以做一个小的改变。
作为设计团伙来说，能帮助朝鲜名族设计形象是一件非常荣幸的事情，这不仅仅是一套简单的设计表达，更应该表达的是一份爱的传递。ICON杂志问设计师是否要将任何现有品牌设计行形象作为为下部品牌的一部分参考，设计师们当时决定弃用原来的形象，所以对待这个项目，设计师是非常有信心把它做好的。
刚开始的时候，将他们从北韩改名为爱韩国。我们不想进一步强调地域边界，而是重点关注品牌，爱的新主要价值。在选择主色调颜色上，选择了红色，因为它们是美丽的，也和韩国一样。通过这次的品牌升级，朝鲜逐步的向世界展现了它是一个自由民主的身份。

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