随着中国经济的发展，业界的关注重点也从企业的产品与竞争对手的产品，逐渐转向了消费者。定位的战略核心地位也因此变得愈加明显。而随着品牌导向时代的到来，定位更加彰显出其战略核心的地位，精确地定位是任何品牌的首要也是必要的条件。定位正确，其它方面就是容易理顺；定位错了，一切都是徒劳。品牌策划公司认为产品的营销定位从品类定位和改变消费者心智两个方面来进行产品营销定位。
定位的核心思想在于差异化与聚焦。产品和服务一定要与众不同，才有可能在消费者的头脑中占据一个独特的位置。而从人类心理学的角度来看，少而精要比复杂更好，企业需要专注，而专注在里斯父女合著的《品牌之源》以生物进化的方式来看产品的进化，里斯相信产品在功能上将越来越专一，而并非大多数人认为的那样，将有越来越多的融合。里斯认为品牌应该尽可能聚焦在单一品类上，因为聚焦能带来产品优势。
从发展的角度来看特劳特与里斯的定位思想，定位的差异化与聚焦理念的确对于绝大多数品牌具有实际指导意义。然而运用在中国这样的发展中国家时，我们得清楚我们的市场处于一个不同发展阶段。比如差异化与聚焦理念认为你应该把品牌聚焦在你的核心产品上，而不同品类的产品最好使用不同的品牌。这种思杨在产品质量已有基本保障的欧美市场中是十分准确的，然而在产品质参差不齐的发展中国家就未必适用。今天的海尔虽然是一个以白色家电为主的品牌，但这个品牌用在电脑或者手机等其它品类的产品上时，仍然具有品牌效应。
用一个强势品牌来带动公司旗下的其他产品，是有正面品牌效应与效益的。同时一个拥有多种产业品类的集团公司在市场上也往往传递出一种可靠的信号。始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。在中国销售的品牌有：玉兰油、海飞丝、沙宣、伊卡璐、飘柔、潘婷、舒肤佳、卡魅尔、激爽、吉列、佳洁士、护舒宝、帮宝适、金霸王、碧浪、汰渍。二十多年来，宝洁在中国的业务发展取得了飞速的发展。
定位的理念另外一个一直强调的要点就是“要改变消费者的心智中的印象是极其困难的，甚至是无望的”，而在实践中改变消费者心智中的印象是完全可能的，这就是我们常常讲的“重新定位”产品也是一样，你可以转变它在消费者心智中的印象。瑞士的手表产业就是在石英技术出现之后，将定位从“精准”转移到了“经典”。
深圳营销策划公司总结以下几点：
1、定位的核心思想在于差异化与聚焦。差异化与聚焦理念认为你应该把品牌聚焦在你的核心产品上，而不同品类的产品最好使用不同的品牌。
2、定位的理念在于在实践中改变消费者心智中的印象。
3、产品的定位也是改变它在消费者心智中的印象。