一张贴在店头的海报，路过的行人关注的是画面够不够漂亮，有没有明星，它的口号有没有冲击力，而有经验的广告人，一眼就可以看出，它的背后有没有策略。

沟通，是一个极其精密的过程。节省不必要的浪费，才可以精准地达成目标。这就需要我们在一开始就运用精密的策略。策略化思考，通过辨识问题与机会，从而最终打动消费者的心，帮助你在成千上万条广告中脱颖而出。

简单来说，策略就是能够达成目标的方法。策略不会只有一条，但你只能选择一条。许多策略之所以平庸，就是因为一开始确立目标的时候，思考太过粗糙或者根本没有思考。广告策略，是为了实现整体营销目标所做出的阶段性广告活动纲领。如果说，营销目标是对大方向的把握，那么广告策略则是具体的执行手段与对策，负责解决实际问题。

营销战略是核心，它决定着广告策略，而广告策略又制约着广告创意与文案表现如果不了解前面的市场环境及营销目标，就有盲目作战的危险。

有了营销战略才能决定广告策略，定了广告策略才能产生创意概念，有了创意概念就会生产广告文案。文案也好，创意也罢，貌似纯粹自由的创造性工作，其实都得归属于广告目票的统摄和约束。所以策略化的构思与表达现得特别重要。这样才能让你的作品除了表现力，更有销售力。

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左右格局提供“魂相行”一站式全案构建服务。围绕“战略、模式、品牌、产品、营销、组织”六大环节，协助企业构建价值认同系统以解决经营战略问题，系统构建价值认同的国民品牌。

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