体育营销就是借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌的一种市场营销活动。随着人们对体育关注度的日益提高，体育营销已经成为一种提升品牌形象效果显著的营销手段。

体育营销的核心就是成为企业和消费者改善或重建彼此关系的重要桥梁，双方基于体育运动产生了共同的焦点，把体育文化融入品牌文化当中，并由此形成共鸣。由此塑造出来的企业形象会更深入人心，并且带动业绩提升。

作为本土举办的奥运会赛事，品牌在做体育营销时，希望找到一个“寄托”。北京冬奥会上，谷爱凌若能实现突破、站上最高领奖台，她将成中国首位在冬奥会雪上项目夺金的女运动员。

某品牌市场负责人表示，运动员的个人成绩和话题是前提，更重要的是，他们自身的形象与品牌所表达的元素能否契合是关键因素。“谷爱凌对生活的热情和真实的精神，很好地诠释了品牌的DNA，这也是品牌看中谷爱凌的特质。”该负责人说。目前谷爱凌的商业代言品牌数量超过20家，2021年之前7家，分别是Faction Skis、奥地利红牛、安踏体育、蒙牛、Oakley、Beats by Dre、GOSKI。2021年代言14家，分别是三棵树、蒂芙尼、维密、路易威登、IWC万国表、中国银行、中国移动、凯迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅诗兰黛、元气森林、汤臣倍健Yep、Therabody。

据北京冬奥会和冬残奥会组委会官方网站显示，目前北京冬奥会的四级赞助商数量已达45家，可实现的赞助收入已超过历届冬奥会的同类数据。体充营销正受到越来越多的企业关注，企业通过体育营销来强化自己的品牌，从而实现产品销量并盈利已成为未来趋势.。

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