体育营销就是借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的体充活动来推广自己的品牌的一种市场营销活动。随着人们对体育关注度的日益提高，体育营销已经成为一种提升品牌形象效果显著的营销手段。青岛啤酒就是国内借助体育营销手段提升品牌价值的成功范例。

成为2008年北京奥动会赞助商后，青岛啤酒便开始了它的体育营销之旅。北京2022年这次冬奥会上官方青岛啤酒赞助商再度携手冬奥，成为“双奥”啤酒赞助商。青岛啤酒5款产品齐齐亮相。创新高品质的“冰雪体验”，充满 “中国味”元素的产品包装，让国际友人频频驻足。成为名副其实的“舌尖外交官”。

体育营销的核心就是成为企业和消费者改善或重建彼此关系的重要桥梁，双方基于体育运动产生了共同的焦点，把体育文化融入品牌文化当中，并由此形成共鸣。由此塑造出来的企业形象会更深入人心，并且带动业绩提升。

现代企业越来越认识到，当今的消费者拥有无上的权力，他们不但希望产品提供应有功能，更希望从产品中得到感性的体验，体育营销正好以其特有的公益性、互动性和成本效益优势，成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。青岛啤酒的体育营销就是营销的创新。

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