一提到天猫大家立刻想到天猫购物。为什么开猫会根植于大众心中让大家一购物就要去天猫购物呢？是因为天猫的IP形象发挥了具大作用。我们来看看天猫的IP形象是如何运用的吧。

        天猫的品牌的口号是：理想生活上天猫。并发布人设自由、乐活自在、无微不智、玩物立志五大理想生活趋势。

天猫从几方面来发挥IP形象

1、天猫超级品牌会员日，一年一度的天猫双11购物狂欢节，每一年的跨店满减活动及其他更的玩法玩出了IP化联合营销。从消费关系转变为基于IP与品牌更有效链接的粉丝关系。这样让天猫与受众群体更粘合。

2、天猫在线上与消费者进行亲密接触沟通，更大程度地刷新存在感，还起到了品牌“形象代言人”的作用。

3、天猫在IP网页设计上做了全新创新。双11海报设计上各家做的各种创意十足的内容必须严格按照天猫的品牌规范在猫头的图形上做设计。对于天猫来说，源源不断的优质内容创新成了天猫超级品牌日是非常宝贵的品牌资产。让受众者对天猫的IP形象做了更深的记忆。

4、天猫双11开屏头部与底部运用了统一的天猫品牌展示样式，以及有IP形象的贯穿，通过品牌广告曝光,引导用户进入各个天猫品牌旗舰店,促进购买转化的同时，加深了用户对品牌的感知。

5、天猫的UI运用IP做用户引导，赋予产品的情感，增加用户对IP的认知度

6、天猫积分兑换红包页面运用了IP形象，赋予产品情感，给用户带来亲切感，从而增加用户粘性。

7、天猫还运用了IP线下体验店的方式与线上营销结合，为天猫这个IP注入更多的个性和故事，定制活动天猫私人收藏馆，是天猫情感化的一次尝试。

  在消费升级的互联网背景下，天猫从品牌标识到品牌视觉以及IP形象及运营等，整个品牌战略更加清晰、聚焦。为企业打造超级IP形象带动数亿额的销售量。

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