在口腔清洁类产品中，牙膏类产品，真可谓是“前有狼、后有虎”。排在前面的当然是两大美国巨头佳洁士和高露洁，剩下的份额则被中华、两面针、黑人、冷酸灵、田七等瓜分。在这样的竞争格局下，一个新品牌想要发展，其难度是可想而知的。但谁也没有料到，纳X斯一出来通过“横向差异化”的营销推广方式切了进来，并且凭借其固有的品牌优势占据了一席之地。

纳X斯的透明牙膏，让人耳目一新。透明晶莹的牙膏给消费者留下了很特别的印象，这样，消费者购买时便可以一目了然，而不再像过去一样拧开盖子挤出来看看是什么颜色。试想一筒透明、清新的牙膏，谁看了一眼都想去品偿一口。

纳X斯的差异化卖点---透明、时尚、看得见的品质。再加上炫彩的外包装，在终端陈列中显得非常耀眼。这在同最近同行都忙着加盐和氟配方等深度分化市场的时候，无疑是一种横向营销的差异化途径。

现在的纳X斯已经是品牌集体化啦 ，集团拥有旗下11个品牌不同品类。纳X斯成功就是因为他们选择了一条不寻常的路-----差异化营销。

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