深圳品牌定位公司-'定位‘的是是非非
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深圳品牌定位公司-'定位‘的是是非非

Date-2021-08-17
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在品牌领域、市场营销领域很多人在神话定位学说,定位的确是上世纪有特劳特和里斯共同创立的非常牛的理论,

1972年,里斯和特劳特联手发表定位的系列文章,后两人各做公司,推出各自的理论。

为了区分与当时最流行的USP理论和奥美的品牌形象论,他提出一个独特的词:定位。
1981年结集成书,这本书就叫《定位》。
这本书最早的名字《广告攻心战》,这已经给其定位——营销传播的工具,而非营销战略。


确切的说:定位是一个非常锋利的市场战略工具。

 

理论是有起源和边界的。
比如科特勒说营销起源于应用经济学,不是传播学。
定位是营销战略的一部分,但说是公司战略的核心就有严重问题。

没有细分,没有目标市场选择的时候,定位就是空中楼阁。
定位还是在营销的范围之内。

 

但是任何事物都是自己的边界和认知范围的,
首先,定位只是一种工具,
远不是这个武器库的全部,
不是竞争战略的全部,
不是品牌战略的全部,
更不是市场营销战略的全部。

 

定位适用于
定位有它价值,但不能浮夸。
否则,定位就没有了定位。

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