在品牌领域、市场营销领域很多人在神话定位学说，定位的确是上世纪有特劳特和里斯共同创立的非常牛的理论，

1972年，里斯和特劳特联手发表定位的系列文章，后两人各做公司，推出各自的理论。

为了区分与当时最流行的USP理论和奥美的品牌形象论，他提出一个独特的词：定位。
1981年结集成书，这本书就叫《定位》。
这本书最早的名字《广告攻心战》，这已经给其定位——营销传播的工具，而非营销战略。

确切的说：定位是一个非常锋利的市场战略工具。

理论是有起源和边界的。
比如科特勒说营销起源于应用经济学，不是传播学。
定位是营销战略的一部分，但说是公司战略的核心就有严重问题。

没有细分，没有目标市场选择的时候，定位就是空中楼阁。
定位还是在营销的范围之内。

但是任何事物都是自己的边界和认知范围的，
首先，定位只是一种工具，
远不是这个武器库的全部，
不是竞争战略的全部，
不是品牌战略的全部，
更不是市场营销战略的全部。

定位适用于
定位有它价值，但不能浮夸。
否则，定位就没有了定位。