一、以红牛为例——功能性饮料品牌的市场现状和发展趋势

功能性饮料品牌发展趋势分析

1、产品层面——天然植物配方成为主流
功能性运动饮料最显著的变化之一九四天然成分代替了人工成分，许多品牌因为产品特色及特性其品牌战略定位与传统功能性饮料品牌具有差异化体验，或催生了新品类的崛起！

社会在发展，人们生活方式和消费习惯不断地在发生变化，收入的增加和健康观念的提升，促使了人们对健康的诉求呈多元化趋势，健康和运动相辅相成，健康的功能性运动饮料是未来流行趋势。

2、品牌形象层面——打造具有个性的差异化品牌形象
90、00后是当代饮料市场的新生军，新一代的年轻消费群体对品牌审视的角度更加全面。产品功效、口感、品质以及颜值，都是驱动他们消费的有效价值点。

其中产品颜值是打动该目标群体的重要切入口，塑造个性的差异化品牌形象，进行品牌设计；通过品牌营销推广，抢占消费者的心智，增强消费者对品牌的认知，提升对品牌的认同。

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二、深圳饮料（食品）品牌形象塑造—功能性饮料营养品品牌设计

品牌形象塑造首先基于产品优势与竞争对手区别开来，通过战略定位、话语识别、品牌设计等一系列流程使品牌脱颖而出，引领饮料食品品牌的差异化认知。

Truu功能性饮料品牌为追求提高生活质量的客户提供最好的服务，品牌形象设计的首要任务是传达消费者的健康和自信，赢得消费者信任，这就是为什么产品会贴上“干净标签”，显示组成配方的成分，向消费者展示产品原料的透明度。

因此整个品牌设计的目的是突出能源和活力，打造具有个性的差异化功能性饮料品牌，迎合90后、00后、甚至10后的当代饮料市场的新生力量，构建能够刺激他们进行消费的有效价值触点。

品牌符号代表了品牌的核心，它是字体、药丸和力量元素的符号混合体，也因此成为了一个令人难忘的品牌，打破了传统营养补充剂的类别，吸引消费者目光，占领其心智高地。

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