当品牌成为流行，产品投资回报率高，各大企业之间的核心竞争力也就从单一的产品层面脱离出来，通常一个简洁、清晰的设计会大大降低沟通成本，助力企业长久发展，这也是企业为什么打造品牌的重要原因之一。

大家都知道，品牌是企业的无形资产，同时也是一项长期的投资，而品牌设计正是建立在 “企业战略定位” 的基础上，进行 “价值可视化” ，如此不仅助力企业能够正确把握发展方向，还可以将品牌形象潜移默化的植入到用户心智中，产生正确、有效且深刻的记忆。

从中我们可以得出品牌设计塑造的过程中非常关键的三大要素—— 品牌定位、品牌策划、品牌形象设计

1、品牌定位

基于市场定位和品类定位，与目标人群紧密相关，以此突出品牌个性以及文化上的差异性

2、品牌策划

包括命名、口号、符号、核心价值诉求点、品牌故事打造、系列产品延展等，以此构建品牌认知的过程。

3、品牌形象设计

包括标志、字体和标准色设计、视觉识别系统、产品设计、品牌包装、物料、产品延展等一系列的落地行为，以此做好品牌接触点的差异化体验。

因此任何一个品牌全案塑造都离不开这三大要点，其中又包括细分的不同服务内容，因为品牌战略定位是基础，通过品牌策划、品牌形象设计的话语识别和视觉沟通，可以提高消费者对品牌的认可度、认知度甚至差异化，最终达到一个持久的价值认同的结果。

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