Colombina Dolceria甜点蛋糕店品牌设计和品牌策划打造喜剧食品品牌

Colombina是巴西圣保罗的一家时尚网红面包店，品牌全案策划的目的就是让它与竞争对手明显区别开来，创造一个来自于 “喜剧元素” 的新品类，以此快速拉近品牌与消费者之间的距离，并降低沟通成本。与此同时，独树一帜的品牌品类助力企业占据领先地位，在消费者的心智中留下深刻的差异化认知。

那么想要让品牌长久深层植入于消费者的心智中，从而影响他们的消费选择，必须要具有全局思维，聚焦核心价值和差异化优势，并思考以下概念：

一、品牌形象设计的喜剧元素从何而来？即要解决 “我是谁”的问题。

二、如何打造品牌话语识别和品牌视觉识别，它们的落脚点聚焦在哪里？即要解决 “品牌价值可视化” 的问题。

三、在品牌传播的同时如何放大产品的体验和价值，刺激消费者的无意识消费？即要解决 “品牌信任状” 的问题，实现品牌落地。

因此品牌解决方案首先表明喜剧文化从何而来—— 一种流行的戏剧和喜剧形式出现在15世纪的意大利，后来在法国发展，一直持续到18世纪。

这种喜剧也被称为 “即兴喜剧”，因为基本上都在街上和广场上举行，当演员们到达每个城市时，他们都会请求允许他们乘坐马车或在临时搭建的小舞台上表演，如此完全可以自由即兴发挥和与观众互动。这也是品牌战略定位以 “喜剧文化为内核” 的重要原因，以此使品牌具备很强的互动性，拉近情感距离。

品牌形象设计则是以产品属性出发，因为它提供高品质的手工蛋糕和糖果，并赋予品牌时尚和温暖的感觉，因此品牌塑造将传统的手艺和现代的审美完美融合在一起，从而在竞争市场中脱颖而出。而且品牌符号和品牌名称都是为了向喜剧文化致敬，如此打造出了与众不同的Colombina糕点品牌的核心竞争力。

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