国外知名化妆品品牌设计与品牌营销案例合集
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ZOYOO 20190401   化妆品:  品牌设计 / 产品策划

国外知名化妆品品牌设计与品牌营销案例合集

Date-2019-04-01
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化妆品(香水)品牌盒子设计和包装设计欣赏

 

化妆品市场是利润巨大的消耗品行业,极具潜力,同时竞争也是剧烈的。要在万千的化妆品品牌中脱颖而出,其化妆品盒子设计化妆品包装设计是我们打造差异化品牌的重要突破点,那么我们该如何从品牌塑造的三个核心维度的思路去切入:

1、从战略层面出发

或许有人会说一个化妆品瓶子、盒子讲什么战略,弄好看一点不就行了。差矣!我们需要进行市场分析,挖掘触动人心的需求,决定目标客群,锁定目标客群高感知的并能够形象核心竞争力的领域,这一系列的动作包括了品牌包装设计,在品牌塑造前期我们必须知道目标客群的需求,什么样的包装设计能够吸引到他们,让他们为之买单。

2、体现核心价值

品牌包装设计能够从视觉层面去体现品牌核心价值,推高核心价值。希思黎是全球领先的高端化妆品品牌,以“植物美容学”的理念,凭借着强大的研发背景和“追求卓越”的信念,赋予了产品“自然、安全、有效”的核心价值,其品牌包装设计以不加修饰的瓶子,简约、稳重、大气的设计,传递出希思黎“自然、安全、有效”的核心价值。

3、形成品牌资产

所有能为企业带来效益的消费者认知,都是品牌资产,就像可乐瓶、可口可乐的logo,他们都是可口可乐的品牌资产,它代表了消费者心智中的可口可乐以及可乐整个品类的形象,在消费者心智中形成固有认知进而驱动消费者的选择,效益的产生决定了品牌资产的形成。品牌包装形象设计可以是品牌可感知的品牌资产。

 

Genetic Bliss是一个乐于探索了自信、气味抽象之美的香水品牌,它在之前的27、28所有香水中脱颖而出,即使它使用合成成分而不是天然成分,但它正如盐可以使食物的味道更加生动一样,利用下一代的基因幸福分子可以改善皮肤的气味,并延长现有27、87香水的存留时间。在这个香水品牌包装设计上,通过相反的瓶子和包装设计在视觉上体现了产品的独特性:白色瓶子变成黑色并包裹在单色的木色盒子里,是为了创造一个艺术视觉形象,反映出Genetic Bliss独特的皮肤适应性质量。

 

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化妆品Dominga品牌设计和标识设计——视觉识别在品牌战略定位中的意义

 

生活化妆品早已成为人们生活中重要的组成部分,市场上化妆品品牌产品同质化严重,竞争力激烈,所以对于品牌设计的需求也就越强烈,企业重视品牌全案策划是时代发展的必然,因为品牌带来视觉识别和话语识别”,制造差异化,建立起强势品牌。

 

品牌产品同质化严重,品牌设计的重要性日益凸显,企业如何能在品牌战略定位中进入消费者的心智,创造品牌溢价,增强品牌信任度?

总的来说,品牌是企业战略性营销的意识形态,而品牌识别就是把意识形态可视化,所以说品牌识别是记忆的抓手,视觉上的品牌沟通和最直观的品牌体验帮助企业正确把握品牌方向,使消费者快速、准确的对其产生深刻有效的记忆,不只是满足品牌功能性的价值,更多的是带来情感上和精神上的满足以及身份的认同感,创造产品价值之外的品牌溢价。

 

Dominga化妆品品牌营销中创造个性独特的品牌形象,突出其优势,用识别系统打造强势品牌,形成品牌效应,提升了企业的市场竞争力。

品牌形象定位——突出品牌个性形象的优势,降低品牌认知和识别的复杂性。品牌产品除了“保湿、补水”的基础认知之外,它的品牌标识还代表着健康友好、精致干净、可持续和有意识的生活状态,提升品牌价值,体现积极的生活态度。

 

品牌识别(品牌标识设计)——将品牌价值和企业理念转化为“视觉语言”,火烈鸟的标识符号象征着品牌意义和价值的统一,即健康的快乐和独立的个体之间的和谐统一,因此品牌认知的可视化加深了消费者对其品牌的个性形象,产生信赖度,区别于同类产品。

 

品牌字体、色彩的识别——通过局部的几何元素和痕迹以及衬线体相结合表达品牌价值观,黑色和金色的多彩元素相互补充,与以往品牌产品形成视觉差异化,成为新型品牌,扩大市场影响力,提升品牌溢价。

 

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品牌包装在国际有机护肤品中的战略性定位

 

英国Atlas Apothecary有机护肤品为何可以成为世界知名品牌,在消费者心中留下一席之地?

明确的品牌定位方向:“人性化”理念贯穿设计体系,以“魂”为品牌定位导向。
Atlas Apothecary品牌是一款宁静,奢华,令人回味的身份,是一系列有机护肤品,品牌形象的灵感来自于世界各地的香水。因此,其品牌设计基于当地特色风景的品牌概念,与世界香水的灵感形成企业特有的品牌形象。


品牌策划的战略性意义:提炼“有机天然”的传播口号,形成品牌认知,以“相”塑造品牌识别。

品牌形象设计以暗色水彩风景画为基础,“传统”和“时尚”成为一体。即传统风格的瓶装护肤品与宝石色调背后的自然科学相结合,散发出丰富、健康、充满活力的视觉冲击。品牌形象保持整体外观简单有效,天然舒适的品牌概念,手绘徽标增添闪光的金属铜色和个性化的触感,传达Atlas Apothecary系列仅使用天然成分,精心手工制作的价值观念。 

 

品牌包装的营销策略:显化成为易识别的品牌信息,以“行”进行差异化品牌体验。

品牌包装基于山谷、海湾等特色景致,传达平静美丽、感性平和的氛围,以反映其融合的情绪,因为它既吸引了感官又吸引了灵魂,形成品牌差异化概念,走入世界护肤品领域。

 

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新天然化妆品品牌系统化构建——从品牌命名、品牌战略到品牌设计

 

Crocus Collector高端天然化妆品品牌,这是一个新品牌的塑造,在其品牌系统化构建中包括品牌命名,标志,品牌战略架构,品牌设计以及包装设计

该产品系列以番红花植物为主要成分,其栽培历史跨越三千年,番红花曾一度于神话故事中扑所迷离,Crocus Collector以此壁画的故事与形象塑造属于它独特天然的主张, 一只蓝色的猴子轻捧的形象说明猴子轻轻地收获番红花,表达了猴子对番红花的呵护与珍惜,侧面烘托出番红花的珍贵。

 

对于高端的天然化妆品品牌,品牌形象体现原材料的珍贵与制作天然至关重要,品牌形象的呈现与传播能够有效的在消费者心智中塑造品牌认知。 高端黑金色调结合壁画的形象表达,在品牌标志和包装设计中使高端的调性得到完美呈现!

 

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