爆品思维是资源和认知构建的聚焦策略，通过爆品的推广，向消费者传达品牌的核心价值，品牌形象。同时爆品战略思维也是一种产品组合升级赋能策略，爆品成功后，一个爆品可以打响品牌，再通过母品牌赋能其他系列品种的快速发展，爆品带动，组合致胜，这是轻品牌发展的最佳路线图！

 

当爆品战略思维融入品牌塑造中时，一定程度上能够让品牌在短时间内实现最大化商业价值！引爆市场！品牌塑造是为了树立品牌形象，传递品牌价值，形成品牌差异化认知，赢得消费者心智，实现企业价值，转化为商业价值，其根本目的是获取更多的商业利益，这就是所谓的生意！

 

一切生意的本质都是流量，不管是传统生意还是互联网生意，流量决定生意的一切，决定商业模式，甚至决定企业的生死。而爆品是流量获取成本最低，性价比最高的方式，通过对产品进行颠覆式的微创新达成。在当今的互联网时代，要想成功，必须要做出爆品，拥有引爆市场的的产品和策略。像雷军所言“温水哪怕做到99°c也没什么用，唯有沸腾之后，才有推动历史进步的力量。”当把爆品战略的思路融入到品牌塑造中时，结合品牌定位理论，能够更有效帮助企业解决商业的本质问题。

 

爆品战略分三步走：

1、找准消费者的需求痛点；

2、足够好的产品；

3、聚焦，集中所有的精力和资源。

 

这与虽品牌定位有异曲同工之处，但品牌定位是以企业为中心，本质是通过挖掘企业、产品的信任状结合目标人群的需求制定品牌战略，系统构建品牌话语体系和视觉体系，经过漫长的品牌营销推广给消费者，从而形成品牌认知，吸引消费者转化为商业价值，这样的品牌塑造过程显得冗长且成效时间长或收效甚微。在市场竞争同质化愈趋白日化的环境下，产品过剩，注意力稀缺，信息爆炸的今天，爆品的打造更容易在市场上脱颖而出。因为爆品战略是以消费者为中心，其本质就是用户战略，用爆品为品牌引流，在不断和消费者交互中产生价值，价值锚通过社会化媒体口碑传播，以用户为中心的爆品打造更容易抢占消费的心智。

 

同时，爆品战略需要品牌系统化构建品牌形象来支撑和延续爆品的势能，品牌才能走的更远！所以我认为把爆品战略思维融如品牌塑造中，能够发挥出更大能量，使企业实现商业价值最大化。

品牌是创造商业价值的工具，相信几乎每一家企业在进行品牌重塑或升级的时候，一般会思考以下的三个问题：

 

如何实现产品商业价值的最大化？

如何再最短的时间内架构起或提升自己的品牌效应？

如何吸引源源不断的忠实粉丝？

 

 

爆品的本质是“极致”和“口碑”。

如今口碑的积累与传统口碑积累的过程相反，先文化-品牌-产品，通过价值认同、文化认同将消费者快速聚合起来，逐渐形成强大的品牌效应，最后极大的促进产品的销售，成就爆品。

 

然后通数据分析、挖掘和整合，发现产品与消费者群体的大面积契合点，然后最大化商业价值，打造能引发”消费者尖叫“的单品结合品牌形象塑造，在利用一款超级单品引发消费者低成本的体验，积累用户基数，一部分发展成忠实粉丝，而后当对整个品牌产生价值认同之后，其他产品的销量自然而然也随即被打开，由此创造出的利润空间，可见一斑。最终实现商业价值最大化。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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