微型蔬菜品牌全案塑造—初创企业品牌设计案例
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ZOYOO 20201231   农业:  战略定位 / 全案策划 / 品牌设计

微型蔬菜品牌全案塑造—初创企业品牌设计案例

农业品牌设计创新之旅

Date-2020-12-31
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MicroPod微型蔬菜品牌全案塑造—初创企业品牌设计案例

以全新品类占据人心

 

MicroPod是一家来自新西兰的初创企业,致力于开发自制的家用微型蔬菜。

其品牌愿景是用新鲜有机蔬菜改善人们的饮食,这些蔬菜富含营养和维生素,种植过程中不含有害的杀虫剂,并满足消费者在自己的厨房里生产,即使是比较狭小的空间。

 

为什么企业会去塑造一个全新家用蔬菜的农业品类?

如今,有机健康的蔬菜已逐渐走进人们的视野,消费者在追求高质量生活的同时,也开始提倡健康的生活方式,更重要的是种植的乐趣带给消费者不同以往的消费体验。

也因此MicroPod农业品牌创造了一个种子,不只是在阳台、庭院种植,还可以在厨房和客厅内种植,它在提供食材的同时,也能够充当景观植物,这是品牌产品的差异化优势。

 

品牌挑战

想要创造一个视觉上的身份认同,来解决食品和可持续性发展的概念,但它带来的特征又可以表明这一家公司是新西兰的,以此能够彰显企业属性。

 

品牌战略

在整个市场调研和客户沟通中Lazer品牌设计公司发现新西兰文化中最强烈的象征之一是植物银蕨cyathea dealbata)的胚胎,俗称为初露( Koru )。

他们了解到这是新西兰的国树,因为它的生长环境和习性特殊,新西兰人认为银蕨能够体现民族精神,故此这种植物便成为了新西兰的独特标志和荣誉代表。品牌设计公司最终决定使用它作为品牌的视觉指南,标志将被开发。

 

品牌塑造

品牌设计基于植物形状上有几个螺旋形,设计公司决定使用黄金比例作为一种创造材料的工具,而这些材料将构成品牌的视觉标识,打造品牌独一无二的身份。

同时消费者对植物非常熟悉,也因此提高了品牌辨识度,加强了消费者对品牌的信赖感和认同度。全新品类的塑造更是助力企业占据市场风口,占领人心。

 

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