时尚香水品牌设计如何打造本土文化
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时尚香水品牌设计如何打造本土文化

专业:品牌设计、产品包装  

 

时尚香水品牌设计如何打造本土文化 —— 从3组香水品牌塑造差异化形象解读 

 

化妆品市场的饱和对于日趋国际化的今天,其知名品牌早已占据高端市场,而香水品牌本身具备悠久的文化沉淀,拥有清晰明确的产品特色和品牌定位,因此也能够产生深入人心的影响力。在高端定位的香水品牌打造中,企业应立足于传统文化,将视觉形象和主流文化充分融合,才能够在市场上立于优势的竞争地位。

 

因为在这个竞争激烈的多元化市场,作为深圳优势的品牌设计企业认为香水品牌在打造本土文化的前提是要先塑造差异化,制定品牌战略突出优势,建立品牌独特认知,引起受众的消费动机,进而进行潮流文化的引导,成功塑造一个明显区别于竞争对手的国际品牌,以这种强烈的情感诉求全新定义香水品牌,触动消费者内心。

 

所以品牌设计能够直击痛点需求,并在不断的消费升级模式下,追根溯源香水的传统文化,以差异化的视觉形象和品牌调性吸引消费者注意,以深厚的文化价值引起共鸣,香水品牌也因此找准了市场契合点,获得消费者认可,打造出适合市场的香水品牌。

 

 

化妆品(香水)品牌盒子设计和包装设计欣赏

 

化妆品市场是利润巨大的消耗品行业,极具潜力,同时竞争也是剧烈的。要在万千的化妆品品牌中脱颖而出,其化妆品盒子设计化妆品包装设计是我们打造差异化品牌的重要突破点,那么我们该如何从品牌塑造的三个核心维度的思路去切入:

1、从战略层面出发

或许有人会说一个化妆品瓶子、盒子讲什么战略,弄好看一点不就行了。差矣!我们需要进行市场分析,挖掘触动人心的需求,决定目标客群,锁定目标客群高感知的并能够形象核心竞争力的领域,这一系列的动作包括了品牌包装设计,在品牌塑造前期我们必须知道目标客群的需求,什么样的包装设计能够吸引到他们,让他们为之买单。

2、体现核心价值

品牌包装设计能够从视觉层面去体现品牌核心价值,推高核心价值。希思黎是全球领先的高端化妆品品牌,以“植物美容学”的理念,凭借着强大的研发背景和“追求卓越”的信念,赋予了产品“自然、安全、有效”的核心价值,其品牌包装设计以不加修饰的瓶子,简约、稳重、大气的设计,传递出希思黎“自然、安全、有效”的核心价值。

3、形成品牌资产

所有能为企业带来效益的消费者认知,都是品牌资产,就像可乐瓶、可口可乐的logo,他们都是可口可乐的品牌资产,它代表了消费者心智中的可口可乐以及可乐整个品类的形象,在消费者心智中形成固有认知进而驱动消费者的选择,效益的产生决定了品牌资产的形成。品牌包装形象设计可以是品牌可感知的品牌资产。

 

Genetic Bliss是一个乐于探索了自信、气味抽象之美的香水品牌,它在之前的27、28所有香水中脱颖而出,即使它使用合成成分而不是天然成分,但它正如盐可以使食物的味道更加生动一样,利用下一代的基因幸福分子可以改善皮肤的气味,并延长现有27、87香水的存留时间。在这个香水品牌包装设计上,通过相反的瓶子和包装设计在视觉上体现了产品的独特性:白色瓶子变成黑色并包裹在单色的木色盒子里,是为了创造一个艺术视觉形象,反映出Genetic Bliss独特的皮肤适应性质量。

 

品牌设计,化妆品盒子设计,化妆品包装设计,化妆品品牌设计

 

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AN Other香水公司品牌设计和营销战略

 

品牌形象设计的前提

A.N. Other是一家总部位于迈阿密的香水公司,它的成立有一个简单的前提——在不影响体验和创作过程的前提下,创造出所有人都能负担得起和享用的限量版精品香水。其核心产品是四款香薰级香水的集合,即木质、东方、清新、花香。

 

品牌线上营销策略

AN Other通过电子商务网站直接向消费者销售产品,避免了零售加价、广告支出以及购买昂贵实体店的需求。这使得香水的内部成分更有价值,并允许香水师完全自由地创造出完美的香味,不受时间或预算的限制,这个过程每年重复一次,允许新的香水师重新设计香水系列。

这个“自由创意”表达的主题概念贯穿整个品牌,网站营销渠道为视觉设计提供了一系列创意故事和合作的重要平台。企业要求创建一个品牌战略、品牌名称、品牌身份、包装体验和电子商务网站,以传达他们独特的主张,帮助他们成为香水行业的新面孔。

 

品牌识别传达企业核心价值
该品牌利用视觉语言传达“高品质”和“实用”的理念,同时让更广泛的受众能够接触到它。包装设计是品牌概念的延伸,旨在进一步强化A.N. Other品牌作为香水制造商的企业文化,提升受众消费体验的同时宣传节约的核心价值。

 

企业形象设计,深圳品牌设计,品牌营销策划,左右格局

 

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简约精致 LELIAN 香水奢侈品品牌设计案例 

 

众所周知,化妆品行业在日趋国际化竞争的市场中,高端定位的香水品牌想要从万千产品中脱颖而出,就要深刻了解到品牌塑造将面临着“品牌差异化”挑战,品牌形象设计更是化妆品行业打造差异化的关键突破点,因此化妆品香水行业需要进行精准的战略定位,挖掘最深层次的消费需求并决定目标人群,形成品牌核心竞争力。

 

LELIAN化妆品香水品牌设计以情感的价值定位为出发点,塑造简约个性,符合女性化的整体调性,以此凸显女性气质,锁定目标人群的感知,取得品牌信赖。

品牌形象设计从视觉识别体现企业核心价值,在消费者心智中形成固有认知并驱动用户的消费选择,吸引其注意力。因此 LELIAN香水利用鲜花的美好寓意和情感定位传达产品的独特性,实现品牌的差异化认知;精准把握消费者的痛点需求,实现产品消费的不断升级,进而突出本身的产品优势。

 

LELIAN香水品牌设计从“战略层面”出发,创造一个能够代表消费者心智中的品牌形象,形成企业品牌的无形资产。

该品牌基于女性自信和敢于探索的概念,以花喻人展示芬芳的香气,以此拉近与消费者情感沟通的距离,触动消费者的内心情感,从而增强品牌认同感和信赖度。

 

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