差异化品牌的诞生——以3组食品品类全案策划为例

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食品价值可视营销变现

食品行业相关案例

（食品）Mú 水果冰淇淋店品牌设计——包装在快消品中的营销策略

创意新颖、人性化的快消品包装设计在面对产品同质化严重和产品类别过剩的基础上，如何使其品牌拉开差异化，体现企业价值定位？

产品包装是与受众最为直观、最为广泛的“品牌营销策略”，受众品味和档次的提高刺激了包装设计的与时俱进，也就是说，创意十足、新奇亮眼的视觉效果在促进产品销售力的同时，也形成了品牌号召力和影响力的作用，从而体现出企业的品牌形象、品牌价值和品牌差异化。

（食品）Mú 水果冰淇淋店品牌设计——包装在快消品中的营销策略案例中，品牌包装设计是如何形成视觉诱惑力，使受众产生消费行为？

品牌战略定位——Mú 是一家传统的意大利冰淇淋店，对其品牌价值体现是突出自身亮点，抓住消费者眼球，不只是提供不同口味的冰淇淋，更重要的是采用新鲜、天然的水果制成，象征健康、自然、美好的生活乐趣，所以Mú 代表着一个可以享受乐趣的地方，同时也能享受到高品质的冰淇淋。

品牌包装营销——该品牌产品策划的灵感来自于“冰淇淋质地”和“意大利传统制作方式”，包装设计的视觉效果由简单形状组成，给人一种俏皮、有趣和传统的感觉，以及品牌产品的纯净性和多样性体现在简单的颜色上，所以品牌的图形构图提供轻松、有趣、诚实和动态的整体布局，唤起独特和吸引人、功能和自然的品牌意识。

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餐厅和酒廊（餐饮）品牌设计策划和餐厅空间设计案例

餐厅、酒廊品牌设计策划是基于用户行为的整合表达，提炼出品牌核心价值与消费者心智碰撞，产生情感共鸣，获得消费者心智！

这句话我们可以提炼出五个名词关键词：“品牌设计策划”、“用户行为”、“品牌核心价值”、“消费者心智”、“共鸣”

总结：品牌设计策划需要研究用户思维，洞察并挖掘痛点需求，基于消费者需求结合企业优势提炼出差异化品牌核心价值，不断重复重复重复冲击消费者心智，与消费者心智产生共鸣！

再提炼四个动词关键词：“洞察”、“ 差异化“、“提炼”、“重复”，这四个动词就是我们在餐饮品牌设计策划的行动线。

洞察——透过现象看本质是每个企业家的必备功能，对品牌设计策划也是为品牌解决问题的基本能力，需要敏锐的洞察力在市场竞争中发现发展机会。人的需求是有限的但欲望是无限的，需求会随着欲望的膨胀不断升级，也会随着消费升级、服务升级、文化升级不断迭代，透过现象看本质发现痛点需求，当企业具有能力的时候引导需求，为品牌建立差异化壁垒!

差异化——差异化是品牌塑造的品牌核心价值，更好不如不同，在信息爆炸碎片化的时代，与众不同让品牌的区隔省事的多，所以显得尤为珍贵。如今品牌竞争市场环境严峻，垂直细分的市场已经让我们难以入手，我们需要跳出原有的思维，用论证、批判、怀疑的方法横向切入，突破纵向市场的壁垒，引导品牌差异化认知。

提炼——提炼是一个不断舍弃的过程，有舍才有的，很多时候品牌方都希望表达更多的优势，呈现给消费者一个多面完美的品牌形象，但是这会造成传播的累赘、消费者认知的障碍，获得消费者心智一个简单有力的点就够了，迅速有效。

重复——品牌竞争的关键在于消费者心智的占据，把前面洞察的痛点需求差异化表达后，提炼出品牌核心价值聚焦于一点，不断重复重复重复冲击消费者心智，唤起消费者的记忆共同点，强势暗示消费者，让消费者产生一对一的品牌联想，直至占领消费者心智高地！

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品牌设计公司对专业咖啡品牌视觉形象设计的解读

品牌视觉形象设计是每一个品牌形象塑造的视觉表达，对于品牌设计公司，它不仅仅是一套vi、一个包装，而是从底层逻辑出发，上升到品牌发展战略布局，基于品牌核心价值的系统化视觉呈现，品牌设计公司对品牌视觉设计有更全面、更深层次的解读。以专业咖啡品牌Trueque品牌视觉为例：

品牌名称的由来——品牌名称是一个品牌灵魂的存在同时也是品牌视觉的定魂针

一个专业的咖啡品牌Trueque,它的名称“Trueque”是由 true equality演变而来，中文意思是以货易货是正真的平等，从品牌命名来看Trueque透着一股务实的劲，他理想主义的口号将是Trueque贯穿始末的核心理念。

品牌定位

“品牌”这一词来源于古挪威文“Brandr”意思为“烙”印，品牌定位决定了Trueque在哪里烙上一个不可磨灭的印记。是的！在消费者心智，在什么消费者？如何烙上？Trueque诞生于18年前的美国，是一家从生产、出口、加工和销售全方位一体化的企业，这意味着比一般的咖啡品牌他投入了更多的时间和资本，注重产品的每一个环节专注、高端、专业、全面，同时也预示着他面对的群体不仅仅是终端零售的消费者，还有企业、代理商等。“专业”“高端”是Trueque的品牌核心竞争力，也是品牌定位的关键词。

品牌视觉形象塑造

源起于美国的Trueque希望品牌视觉形象展示出墨西哥和哥伦比亚独特文化，年轻、现代，同时融合拉丁美洲的传统文化。鹿代表精神与物质的结合，以及咖啡豆联盟分成的两个部分，打造围绕咖啡的文化具有吸引力的环绕几何图案，作为超级符号，把独具特色的品牌文化符号和年轻现代的超级符号区分开。从品牌定位出发，塑造一个独具品牌文化的专业、高端咖啡品牌。Trueque以专业、高端的品牌形象在世界各地传递”以货易货是正真的平等“的品牌理念，实现全球文化交流！

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